Campanha criada pela Artplan aposta em humor, astrologia e suspense para promover o icônico Milk Shake Crocante da rede, com conteúdos digitais e promoção especial para os consumidores.
O que poderia tirar o sono da concorrência do Bob’s? Para responder a essa pergunta, a rede convocou ninguém menos que Márcia Sensitiva. Conhecida por suas previsões e interpretações astrológicas, a personalidade é a protagonista da nova campanha de Halloween da marca, que transforma o Milk Shake Crocante no centro de uma história de terror bem-humorada. Com o conceito “O Milk Shake do Bob’s dá medo na concorrência”, a ação combina entretenimento, influência digital e uma promoção especial para movimentar as redes sociais.
A campanha, que conta com a criação da Artplan, parte de uma provocação: se o Milk Shake do Bob’s é um dos produtos mais emblemáticos da marca, ele também pode ser o maior pesadelo dos concorrentes. Para dar vida à ideia, a comunicação mergulha no universo dos filmes de terror e apresenta um personagem que costuma provocar medo, mas que, desta vez, é quem leva o susto. Na narrativa, um palhaço assustador entra em pânico ao se deparar com o Milk Shake Crocante, em uma inversão de papéis que reforça o tom irreverente da ação.
Para ampliar a conversa nas redes sociais, o Bob’s convidou Márcia Sensitiva para protagonizar uma série de conteúdos em colaboração com a marca no Instagram e no TikTok. Com seu humor característico, a sensitiva entra no clima do Halloween para explorar o universo dos sonhos, pesadelos e signos, sempre com uma provocação bem-humorada: o Milk Shake Crocante do Bob’s é o verdadeiro pesadelo da concorrência. Os conteúdos serão publicados entre os dias 28 e 30 de outubro de 2026, conectando o conceito criativo da campanha ao entretenimento e à cultura digital.
“Queríamos aproveitar o Halloween de um jeito divertido, trazendo uma provocação que tem tudo a ver com a personalidade do Bob’s. Nosso Milk Shake é um dos grandes ícones da marca e brincar com a ideia de que ele é o pesadelo da concorrência foi uma maneira criativa de reforçar essa conexão com os consumidores. A Márcia Sensitiva entra nessa história com seu humor único, ajudando a transformar a campanha em uma conversa leve, divertida e com potencial de engajamento nas redes sociais”, afirma Felipe Diniz, gerente de marketing do Bob’s.
E, para quem quiser entrar na brincadeira, o susto vem acompanhado de desconto. A campanha convida os consumidores a comentarem um emoji de palhaço na publicação oficial do Bob’s Brasil para desbloquear um cupom promocional.
Com a campanha, o Bob’s transforma o Halloween em uma oportunidade para reforçar a relevância de um de seus produtos mais conhecidos, aproximando a marca de conversas que já fazem parte do universo digital. A combinação entre uma personalidade popular, uma narrativa divertida e uma mecânica de interação traduz a estratégia de unir construção de marca e estímulo às vendas em uma mesma campanha.
