Primeira edição do estudo Insurgent Brands Brasil identifica empresas que crescem acima da média de suas categorias e aceleram a inovação no setor.
A Bain & Company, com apoio da NielsenIQ, lançou a primeira edição brasileira do estudo Insurgent Brands Brasil 2026, levantamento que identifica mais de 50 marcas nacionais que crescem acima da média de suas categorias e vêm contribuindo para a transformação do mercado brasileiro de bens de consumo. No recorte de Alimentos e Bebidas, o estudo destaca Bacio di Latte, Haoma, Liv Up, Nautique, Brussels, Eternity, Hocus Pocus, Preciosa do Vale, We Mix, Xeque Mate, Baly, Dikoko, JAL, Nosso Coco, OQ e Puri, reconhecidas pelo crescimento acelerado, inovação em produtos e pela capacidade de atender às novas demandas dos consumidores.
Segundo a Bain & Company, embora representem cerca de 2% do mercado analisado, as marcas insurgentes respondem por 20% do crescimento incremental das categorias, registram expansão média 10 vezes superior à de seus segmentos e velocidade de vendas até três vezes maior nos pontos de venda onde estão presentes. Em média, essas empresas alcançam receita de R$ 177 milhões, demonstrando que modelos de negócios mais ágeis, focados na inovação e na proximidade com o consumidor têm conquistado espaço em diferentes categorias do mercado de consumo.
Entre 2024 e 2025, enquanto as categorias analisadas cresceram cerca de 5%, as marcas insurgentes avançaram 61%, impulsionadas principalmente pelo aumento do volume comercializado. Nesse período, o volume vendido por essas empresas cresceu 38%, enquanto as demais marcas registraram retração de 2,2%, evidenciando que o desempenho está relacionado ao fortalecimento da demanda e à capacidade de criar novas ocasiões de consumo.
O levantamento mostra que esse crescimento é sustentado por estratégias como desenvolvimento de produtos voltados às necessidades reais dos consumidores, marketing digital, atuação em canais direct-to-consumer (D2C) e social commerce, além da construção de comunidades engajadas e da rápida adaptação às tendências do mercado. Nos segmentos de alimentos e bebidas, essas iniciativas têm impulsionado o surgimento de marcas capazes de competir em categorias tradicionais por meio de diferenciação, inovação e maior conexão com o consumidor.
Além de reconhecer empresas de diferentes portes, o estudo reforça que o modelo das chamadas marcas insurgentes está baseado em agilidade operacional, foco no consumidor e propostas de valor diferenciadas. Para a Bain & Company, esse movimento representa uma mudança estrutural no mercado brasileiro de bens de consumo e sinaliza novas oportunidades para fabricantes, varejistas e investidores atentos às transformações do setor.
