Colaboração em edição limitada reúne quatro tonalidades, texturas inspiradas na manteiga e embalagens temáticas.
A marca sul-coreana de beleza vegana athé, pertencente ao grupo LF, anunciou uma colaboração com a fabricante francesa de laticínios Isigny Sainte-Mère para o lançamento de uma coleção de lip balms em edição limitada. A parceria, inédita entre a empresa francesa e uma marca de beleza sul-coreana, explora referências sensoriais da manteiga para desenvolver produtos voltados ao cuidado e à maquiagem dos lábios.
Batizada de Lip Glowy Balm Premium Butter Glow Edition, a coleção incorpora elementos associados à cor, à textura e ao aroma da manteiga Isigny Sainte-Mère. A proposta combina o acabamento luminoso e a aplicação suave característicos dos produtos labiais da athé com tonalidades quentes inspiradas no ingrediente lácteo.
A linha reúne quatro versões: Fresh Butter, que reproduz a aparência translúcida da manteiga; Butterful, que adquire uma tonalidade rosada após a aplicação; Brown Butter, inspirada na coloração dourada da manteiga derretida; e Caramel Butter, que remete ao caramelo da fabricante francesa.
O conceito também se estende às embalagens, desenvolvidas em amarelo para estabelecer uma associação visual com barras de manteiga. A identidade da coleção reforça a estratégia de aproximar os universos alimentício e cosmético por meio de referências sensoriais e de design.
Lançamento e estratégia comercial
A coleção chegou ao mercado sul-coreano em 1º de novembro de 2026, com lançamento exclusivo na rede de beleza Olive Young. A edição comercializada pela varejista inclui ainda o tom Caramel Cheek, inspirado na coloração do caramelo Isigny Sainte-Mère.
Como parte da estratégia promocional, a marca anunciou descontos de até 27% até 21 de novembro de 2026 e a distribuição de chaveiros em formato de porções de manteiga para os primeiros 5 mil compradores. O acessório acompanha um bálsamo de cuidado labial desenvolvido para uso noturno, com proposta de hidratação e suavização da textura dos lábios.
A campanha também contempla uma ação de avaliações na loja virtual da Olive Young. Entre 1º e 15 de novembro de 2026, consumidores que adquirirem os produtos e publicarem avaliações com fotos poderão participar da seleção de dez pessoas que receberão um kit especial. O conjunto inclui as quatro tonalidades da coleção, o Caramel Cheek, o chaveiro com bálsamo labial e um acessório macio em formato de manteiga.
A colaboração ocorre em um momento de crescimento da linha de produtos labiais da athé. Segundo a empresa, o faturamento do Authentic Lip Glowy Balm aumentou 350% no terceiro trimestre de 2026 em comparação com o mesmo período do ano anterior.
Com a edição limitada, a marca reforça sua aposta em diferenciação de cores, texturas e embalagens, utilizando uma colaboração com o setor alimentício para ampliar o apelo sensorial e comercial de seu portfólio de beleza.
