Parceria reúne cinco versões inspiradas nos sabores do refrigerante e aposta no formato blind box para atrair consumidores.
A Carmed, marca de cuidados labiais da Cimed, anunciou uma nova colaboração com a Fanta para o lançamento de uma coleção de hidratantes labiais inspirada nos sabores do refrigerante. A novidade amplia o portfólio de produtos desenvolvidos em parceria com marcas de outros segmentos e incorpora o conceito de embalagens surpresa à estratégia comercial.
Apresentada por Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed, nas redes sociais, a coleção contará com cinco versões: Uva, Laranja, Maracujá, Guaraná e Caju. A proposta combina referências visuais e olfativas das bebidas com o formato já conhecido dos hidratantes labiais Carmed.
A comercialização será realizada por meio de kits no modelo blind box, em que o consumidor conhece apenas parte dos produtos incluídos na embalagem. Serão disponibilizadas duas opções principais, Uva e Laranja, cada uma acompanhada de uma segunda bisnaga surpresa, que poderá apresentar as versões Maracujá, Guaraná ou Caju.
O formato introduz um elemento de descoberta na experiência de compra, explorando o interesse por produtos colecionáveis e pela possibilidade de receber diferentes variações de uma mesma linha.
A iniciativa dá continuidade à parceria entre a Carmed e a The Coca-Cola Company, que já resultou em produtos desenvolvidos com as marcas Coca-Cola e Sprite. A colaboração com a Fanta reforça a estratégia de associar os hidratantes labiais a marcas reconhecidas pelo público, utilizando identidade visual, aromas e referências de consumo como elementos de diferenciação.
Nos últimos anos, a Carmed também estabeleceu parcerias com empresas como Burger King, Oakberry, Bauducco e Fini, além de franquias e personagens como Hello Kitty, Barbie, Stranger Things e Os Smurfs.
Com a nova coleção, a marca mantém sua aposta em colaborações como ferramenta de diversificação do portfólio e conexão com diferentes perfis de consumidores, combinando produtos de cuidados pessoais, apelo sensorial e estratégias de marketing baseadas em marcas de grande reconhecimento.
