Ação gratuita reúne cenários temáticos, enigmas e personagens para ampliar a interação com consumidores durante campanha sazonal da marca
A Fanta, marca do portfólio da Coca-Cola, realizou uma experiência imersiva em São Paulo como parte de sua estratégia de marketing para o Halloween de 2026. Batizada de Fábrica Assombrada, a iniciativa aconteceu em 21 de outubro, na Central 1926, localizada no bairro da Bela Vista, e combinou entretenimento, interatividade e elementos do universo temático desenvolvido pela marca.
A ativação foi estruturada em torno de uma narrativa de mistério, na qual os participantes receberam a missão de investigar o desaparecimento de bebidas Fanta. Durante o percurso, o público encontrou personagens caracterizados, desafios e situações inesperadas, que contribuíram para a construção de uma experiência conectada à campanha sazonal.
O ambiente contou com cenografia temática, efeitos especiais e recursos audiovisuais para proporcionar uma jornada interativa. A proposta buscou ampliar o relacionamento com os consumidores por meio de uma experiência presencial, utilizando o entretenimento como ferramenta de aproximação e fortalecimento da identidade da marca.
A programação foi organizada em seis sessões de uma hora, realizadas entre 12h e 18h, com participação permitida para pessoas a partir de 13 anos. O acesso foi gratuito, mediante reserva antecipada de ingressos pela plataforma Sympla, com limite de uma entrada por CPF e validade exclusiva para o horário selecionado.
A iniciativa também integrou a divulgação do Ghost Face Punch, lançamento da Fanta desenvolvido para o período de Halloween. O produto fez parte da estratégia da companhia para conectar novidades do portfólio a ações de comunicação e experiências direcionadas ao consumidor.
Segundo Mariana Gibbins, diretora sênior de Sabores da Coca-Cola Brasil, a proposta da ativação foi transformar as campanhas de Halloween em experiências participativas, colocando o público no centro da narrativa e associando os sabores da marca a momentos de diversão e surpresa.
A Fábrica Assombrada exemplifica a utilização do marketing de experiência em campanhas sazonais, estratégia que permite às empresas estabelecer pontos de contato com o consumidor além dos canais tradicionais de publicidade. Ao combinar lançamento de produto, narrativa temática e interação presencial, a Fanta buscou fortalecer sua presença durante uma das principais datas comerciais associadas ao entretenimento.
