Com Dira Paes, a campanha incentiva o preparo de pães em casa e valoriza a rica diversidade da panificação brasileira
A Fleischmann, marca da AB Mauri, lançou a campanha “Ser BR é Massa”, iniciativa que busca estimular a panificação caseira e reforçar a conexão dos consumidores com o preparo de pães, destacando a diversidade de receitas, hábitos e tradições presentes nas diferentes regiões do país.
A campanha parte da proposta de desmistificar o preparo de pães em casa, mostrando a atividade como uma prática acessível e associada a momentos de afeto, compartilhamento e expressão cultural. Para dar visibilidade à iniciativa, a marca escolheu a atriz Dira Paes como protagonista da comunicação.
O conceito foi desenvolvido a partir da diversidade de formas de preparar, consumir e compartilhar pães no Brasil. A estratégia busca aproximar novos consumidores da categoria e incentivar uma maior frequência de preparo doméstico.
Além do filme principal, a campanha inclui ações digitais, conteúdos para redes sociais, promoção ao consumidor e parcerias com criadores de conteúdo ligados à gastronomia e à panificação caseira, além da participação em plataformas digitais especializadas em receitas.
