Marca do Grupo Bimbo explora a versatilidade dos pães artesanais em receitas e diferentes ocasiões de consumo.
A valorização de experiências gastronômicas no ambiente doméstico é o foco da nova campanha de Artesano, marca de pães do Grupo Bimbo. Com o conceito “A arte de criar momentos”, a iniciativa associa o consumo de pães à preparação de receitas e às ocasiões de convivência, explorando possibilidades que vão além das refeições tradicionais.
A proposta destaca características do portfólio, como fatias generosas, textura macia e aparência inspirada nos pães artesanais de padaria. Esses atributos são apresentados como elementos que favorecem diferentes preparações, desde combinações para o café da manhã até receitas elaboradas para momentos de compartilhamento.
A linha Artesano reúne pães de forma nas versões Original, Sabor Pão na Chapa, Integral e Brioche, além das Bisnagas Original, Na Chapa e Brioche. A diversidade de formatos e sabores permite à marca explorar diferentes preferências e ocasiões de consumo, reforçando seu posicionamento no segmento de pães premium.
A campanha também acompanha o interesse por experiências culinárias incorporadas à rotina, utilizando receitas e sugestões de preparo para aproximar os produtos de situações cotidianas. A comunicação associa a praticidade dos pães industrializados a atributos sensoriais característicos da panificação artesanal.
Para alcançar os consumidores em diferentes momentos, a estratégia contempla ações digitais e mídia exterior, com presença em edifícios comerciais e residenciais, shopping centers e supermercados. O planejamento inclui ainda ativações no iFood e notificações geolocalizadas, conectando a divulgação da campanha aos ambientes de circulação e compra.
