Em edição limitada, o livro “Lá Fora é Mais Legal” usa a luz do sol para revelar suas páginas, convidando pais e filhos a explorarem juntos o mundo fora de casa.
Brincar ao ar livre é essencial para que as crianças se conectem e desenvolvam habilidades importantes para a vida adulta. Em um cenário onde o tempo em ambientes fechados e diante de telas é cada vez maior, a diversão ao ar livre ganha ainda mais relevância, especialmente para as crianças que vivem em áreas urbanas.
Com o objetivo de estimular a exploração do ‘mundo lá fora’ e fortalecer a interação familiar, a Fruittella lança o livro “Lá Fora é Mais Legal”, projetado para incentivar as famílias a passarem mais tempo se divertindo ao ar livre de maneira lúdica e inovadora.
Uma característica única do livro, que foi produzido em edição limitada, é sua tecnologia: quando aberto em um ambiente fechado, as páginas parecem estar em branco. Somente ao ser exposto à luz solar, as palavras e ilustrações se revelam, voltando a desaparecer em espaços cobertos. Para promover essa ação, a Fruittella realizará uma ativação especial no Parque Ibirapuera nos dias 31 de agosto e 1 de setembro, com atividades voltadas ao público infantil.
O projeto, criado pela VML Brasil e amplificado pela BR Media com a ajuda de influenciadores, visa reforçar o posicionamento da marca em torno do conceito de “Poder do Sim”, transformando um “não” rotineiro em um entusiasmado “sim”. Fruittella convidou a criadora de conteúdo e mãe, Taciele Alcolea, para ser a embaixadora dessa campanha, que desde 2010 aborda temas relacionados à maternidade e infância.
A campanha destaca a importância de fortalecer os laços familiares por meio de brincadeiras divertidas e convida a criar memórias que trarão lembranças felizes. “Momentos em família, especialmente ao ar livre, estão se tornando cada vez mais raros. Fruittella acredita que dizer sim é libertador e empodera tanto os pais quanto as crianças. O livro ‘Lá Fora é Mais Legal’ é uma maneira inovadora de Fruittella reforçar e concretizar o Poder do Sim de forma única e impactante”, afirma Angelina Perrin, diretora de marketing da Perfetti Van Melle Brasil.
“Para tirar as crianças das telas e incentivá-las a brincar ao ar livre, é necessário oferecer algo altamente interativo. Nesse caso, a luz do sol é nossa grande aliada”, acrescenta Victor Castelo, diretor de criação, e Gabriel Cartletti, diretor de criação associado da VML.
A ação também contará com influenciadores renomados no nicho de maternidade, como Michele Passa, Babi Sabbag, Mãe Musical, Família Pessoa Tardivo, entre outros. Esse grupo reforçará as mensagens sobre a importância das brincadeiras ao ar livre para o desenvolvimento infantil, revelando a novidade do livro. A BR Media foi responsável por mapear, contratar e gerenciar o conteúdo desenvolvido por Taciele Alcolea e o elenco de apoio.
“Promover a conexão entre o mundo real e o virtual é uma habilidade essencial para um bom criador de conteúdo. A campanha da Fruittella é fundamentada nesse princípio; queremos trazer à tona o conceito de ‘Lá Fora é Mais Legal’, não apenas para gerar visibilidade, mas também para levar as famílias a essa ativação. Nosso objetivo é criar uma conexão real e até afetiva entre o público e a marca, utilizando os creators como ponte”, comenta Thiago Bispo, Diretor de Negócios da BR Media.
