Lançamento acompanha o avanço das bebidas prontas para consumo e leva a identidade country a uma nova categoria do portfólio
O Grupo RFK estreou no segmento de Hard Teas com Cowboys, bebida alcoólica pronta para consumo que combina extrato de chá preto, vodka, saquê e aroma natural de pêssego. Com 5% de teor alcoólico e embalagem de 350ml, a novidade acrescenta uma nova categoria ao portfólio da empresa.
A entrada nesse mercado acompanha o avanço das bebidas prontas para consumo e das opções à base de chá. Dados apresentados pela empresa indicam crescimento de 60% da categoria de bebidas mistas no Brasil nos últimos cinco anos, enquanto os chás gelados avançaram 46% na América do Sul no mesmo período.
Além da formulação, a Cowboys foi desenvolvida a partir de uma identidade vinculada ao universo country, conceito que orientou desde o nome e a comunicação até a escolha de fornecedores relacionados à produção rural e de matérias-primas de origem agrícola, inserindo a referência ao agro também no desenvolvimento do produto.
A estreia ocorreu em Barretos (SP), aproveitando a relação da cidade com rodeios e cultura sertaneja para apresentar a bebida ao público associado a esse território.
