Ativação conecta anúncios de rua a ofertas em tempo real e amplia o potencial do retail media por meio da inteligência artificial
O iFood iniciou uma nova ativação de marketing que transforma a Avenida Paulista, em São Paulo, em um ambiente de experimentação para publicidade inteligente. A partir de 20 de junho, a empresa passou a utilizar inteligência artificial para integrar campanhas exibidas na mídia exterior com ofertas disponibilizadas em seu aplicativo, criando uma experiência dinâmica entre comunicação, tecnologia e consumo.
A iniciativa tem como destaque uma réplica em grande escala da tradicional bag utilizada pelos entregadores parceiros da plataforma, instalada em frente ao Shopping Cidade São Paulo. Equipada com uma tela digital e um sistema de reconhecimento automatizado, a estrutura identifica, em tempo real, os anúncios exibidos no relógio urbano localizado na avenida e responde instantaneamente com ofertas relacionadas disponíveis dentro do ecossistema do iFood.
A proposta cria uma interação contínua entre as campanhas veiculadas na mídia urbana e o ambiente digital da plataforma, aproximando consumidores das marcas por meio de ofertas contextualizadas. A ação reforça a estratégia da companhia de explorar a inteligência artificial como ferramenta para tornar a comunicação mais personalizada e conectada aos diferentes momentos da jornada de compra.
Segundo Renata Lamarco, diretora de Marketing do iFood, a ativação representa mais do que uma ação promocional, posicionando a cidade como um espaço interativo capaz de conectar tecnologia, consumo e experiências em tempo real. A executiva destaca que a iniciativa reforça a proposta da empresa de aproximar pessoas, marcas e produtos de forma prática e contextualizada.
Durante o período da campanha, a bag inteligente interagirá com diferentes anúncios exibidos na Avenida Paulista. Entre as marcas participantes na estreia estão Rexona, Colgate, Itaú, Uber, Havaianas e Decolar, ampliando a integração entre publicidade exterior e canais digitais.
A ativação também evidencia a evolução do iFood Ads, unidade de retail media da empresa, que vem expandindo as possibilidades de conexão entre anunciantes e consumidores por meio do uso de dados, inteligência artificial e novos formatos de mídia, fortalecendo a presença das marcas em diferentes etapas da experiência de compra.
