Pesquisa teve 94% de aceitação e 93% de fit com a marca para o novo design, reforçando a estratégia de inovação em datas sazonais, ressignificando o ato de presentear com mensagens que aproximam e conectam o consumidor
Sinônimo de carinho e conexão, Lacta apresenta sua inovação para o fim de ano: embalagens presenteáveis que materializam o conceito Vale-Presença e surgem como um presente simples, acessível e cheio de significado, que convida o público a transformar o ato de dar chocolate em um gesto genuíno de afeto.
As embalagens unem estética moderna, conexão emocional e um toque de brasilidade. Com design exclusivo inspirado na sazonalidade e mensagens afetivas, as novas versões de Lacta Ao Leite 80g, Laka 80g e Caixa de Favoritos Lacta chegam ao mercado com 29 frases temáticas, como Vale Sorriso, Vale Cafuné, Vale Conversa e Vale Tamo junto, que traduzem o espírito das celebrações de fim de ano, aquele momento de demonstrar cuidado, lembrança e presença.
Essas novas embalagens traduzem o que Lacta sempre representou: o prazer de se conectar e de pertencer. Queremos que cada chocolate entregue não só sabor, mas presença, o símbolo de um vínculo real entre pessoas. O fim do ano é sobre isso: reconhecer quem fez parte do nosso dia a dia e demonstrar esse carinho de forma simples e verdadeira, explica Ana Assis, diretora de Tablets, Sharing & Seasonals da Mondelēz Brasil.
Inovação que conecta produto, design e comportamento
A novidade faz parte de uma estratégia de inovação contínua no portfólio de Lacta, que aposta em design e propósito para criar novas formas de conexão emocional com o consumidor. O design criativo das embalagens foi realizado pela agência Dragon Rouge e levou em média seis meses de desenvolvimento, unindo insights de comportamento e pesquisa de intenção de compra, que registrou 94% de aceitação e 93% de fit com a marca entre os consumidores entrevistados.
As mensagens foram inspiradas em gestos de afeto, pensadas para expressar vínculos diversos, de amigos a colegas de trabalho, familiares ou amores. A ideia é ampliar o repertório de presentes afetivos, colocando o chocolate como protagonista de um gesto simples e simbólico, ideal para amigo secreto, confraternizações ou celebrações da época.
Distribuição ampliada e campanha de impacto
Além da distribuição dos produtos em todo o país, a comunicação da campanha inclui ações em TV, digital e OOH, com destaque para aeroportos de São Paulo e Curitiba, reforçando o conceito de presença e encontros que inspirou a criação das novas embalagens. A estratégia ainda conta com parcerias com creators que vão compartilhar histórias e gestos reais de afeto sob o mote Vale-Presença.
Essa inovação faz parte de uma consistência estratégica da marca para o fim de ano e em períodos sazonais. Estamos construindo um caminho sólido para que Lacta se consolide como a marca das trocas afetivas, com produtos que traduzem carinho, presença e conexão em cada detalhe, complementa Ana Assis.
Com o lançamento, Lacta reafirma seu papel como marca ao transformar o simples gesto de oferecer um chocolate em uma demonstração de cuidado e presença.
