Lipton relança marca com nova fórmula e ativações urbanas

PepsiCo aposta em design renovado, versão zero açúcar e experiências de marca para fortalecer presença no segmento de bebidas refrescantes

A PepsiCo iniciou uma nova fase para Lipton no mercado brasileiro com um reposicionamento estratégico que combina reformulação de produto, redesign de embalagens e uma plataforma de ativações voltada à experiência do consumidor. A iniciativa busca aproximar a marca dos hábitos contemporâneos de consumo e ampliar sua relevância no segmento de bebidas refrescantes.

Como parte da transformação, Lipton passa a destacar uma fórmula zero açúcar desenvolvida especialmente para o paladar brasileiro, equilibrando notas de chá e frutas em uma proposta alinhada à crescente demanda por opções mais leves e funcionais no dia a dia.

O movimento também inclui uma renovação visual do portfólio, com embalagens mais vibrantes e contemporâneas, criadas para reforçar visibilidade e diferenciação nos pontos de venda. Entre os formatos estratégicos estão a garrafa de 1,5 litro, voltada ao consumo compartilhado, e a lata de 340 ml, direcionada ao consumo individual e ocasiões on-the-go.

Além da atualização de produto, a marca lançou a plataforma “Lipton Ice Tea Activations”, focada em ações de sampling e experiências em ambientes urbanos de grande circulação. O Rio de Janeiro foi escolhido para inaugurar a iniciativa, conectando a marca ao lifestyle ao ar livre característico da cidade.

Entre as ativações, os tradicionais pedalinhos da Lagoa Rodrigo de Freitas receberam intervenções artísticas assinadas por Kajaman, enquanto ambulantes locais passaram a integrar a estratégia de visibilidade da campanha com identidade visual personalizada.

A próxima etapa da plataforma acontecerá em São Paulo e reforça o objetivo da PepsiCo de posicionar Lipton como uma marca mais conectada a comportamento, conveniência e experiências culturais no cotidiano do consumidor brasileiro.