Companhia negocia com WPP, Omnicom e Dentsu enquanto revê sua estrutura de mídia após Publicis assumir a operação global da PepsiCo
A Coca-Cola Company iniciou um processo de revisão de sua conta de mídia na América do Norte diante de uma mudança relevante no mercado global de agências. A movimentação ocorre após o Publicis Groupe, atual responsável pela operação regional da fabricante de bebidas, assumir os negócios globais de mídia da PepsiCo, uma das principais concorrentes da companhia.
Segundo informações divulgadas pelo Ad Age, a Coca-Cola estaria mantendo conversas com WPP, Omnicom e Dentsu para avaliar uma nova configuração para sua operação norte-americana. A Dentsu já mantém relacionamento com a companhia em mercados como Japão e Coreia.
A possível mudança acontece pouco mais de um ano depois de o Publicis conquistar da WPP a conta de mídia da Coca-Cola na América do Norte. A holding francesa também participava da disputa pela operação global de mídia, dados e tecnologia da fabricante de bebidas, concorrendo justamente com a WPP.
Com a entrada do Publicis na operação global da PepsiCo, entretanto, sua participação no processo envolvendo a Coca-Cola passou a ser incerta. A companhia não comentou as negociações, enquanto Publicis, WPP, Omnicom e Dentsu também não se manifestaram sobre o assunto.
A WPP permanece como uma parceira estratégica importante da Coca-Cola, sendo responsável por atividades globais relacionadas à criação e relações públicas. Ainda não está definido se a holding poderá ampliar sua atuação e incorporar outras responsabilidades no atendimento da marca.
PepsiCo movimenta mercado global de agências
A revisão ocorre em meio a uma importante reorganização das contas de mídia entre algumas das maiores companhias de bens de consumo do mundo. Recentemente, a PepsiCo decidiu transferir sua operação global de mídia da Omnicom para o Publicis Groupe, sem realizar uma concorrência formal.
A decisão representa uma mudança relevante para o mercado publicitário. Segundo dados da COMvergence citados na publicação original, a PepsiCo destinou aproximadamente US$ 1,7 bilhão à mídia líquida global em 2025, tornando a conta uma das mais expressivas do setor.
Apesar da transferência, a PepsiCo afirmou que a Omnicom continuará participando de diferentes iniciativas de marketing da companhia, incluindo projetos relacionados à criação, esportes e relações públicas.
A Omnicom, por sua vez, destacou a longa relação construída com a PepsiCo ao longo de cerca de três décadas e ressaltou que mantém negócios com grandes anunciantes de diferentes segmentos.
Para o mercado de marketing e comunicação, a revisão conduzida pela Coca-Cola reforça uma nova dinâmica entre grandes anunciantes e holdings globais, especialmente diante da concentração de contas concorrentes e da crescente integração entre mídia, dados, tecnologia, criação e relações públicas nas estratégias internacionais das marcas.
