Parceria com a CBV reforça posicionamento da marca, com foco em ativações, conteúdo digital e impacto social na temporada 2026.
A Melitta anunciou a ampliação de sua atuação no marketing esportivo ao se tornar patrocinadora oficial das seleções brasileiras de vôlei, em um acordo firmado com a Confederação Brasileira de Vôlei (CBV). A parceria contempla tanto as equipes de quadra quanto as de praia e estará em vigor ao longo da temporada 2026.
No calendário esportivo, a seleção brasileira de vôlei de quadra terá como principais compromissos a Liga das Nações e o Campeonato Sul-Americano, competição classificatória para os Jogos Olímpicos de Los Angeles 2028. O acordo prevê uma série de ativações de marca, ações promocionais e produção de conteúdo proprietário para as plataformas digitais da Melitta, ampliando sua presença junto ao público e fortalecendo o vínculo com o esporte de alto rendimento.
Como parte da parceria, a empresa também será responsável pelo fornecimento de máquinas de café e produtos para o Centro de Desenvolvimento de Voleibol Saquarema – Enel Brasil, além da sede administrativa da CBV, no Rio de Janeiro. A marca ainda passa a integrar o grupo de apoiadores do Projeto Viva Vôlei, iniciativa de cunho social que utiliza o esporte como ferramenta de inclusão e desenvolvimento de crianças e adolescentes.
A relação entre Melitta e o vôlei brasileiro teve início em dezembro de 2024, com o patrocínio à Superliga masculina e feminina, à Copa do Brasil e ao Circuito Brasileiro de Vôlei de Praia. Desde 2019, a empresa também apoia o time feminino do Minas Tênis Clube. No campo da comunicação e influência, a marca conta com a jogadora Gabi Guimarães como embaixadora, além do técnico da seleção feminina, José Roberto Guimarães, que atua como especialista esportivo da Melitta. A estratégia digital é reforçada pela influenciadora Renata Heilborn, enquanto a 4B Sports responde pela gestão de marketing esportivo da parceria.
A Melitta mantém ainda presença em outras frentes estratégicas, como o patrocínio à equipe de e-sports paiN Gaming e o acordo que a tornou, em 2025, o café oficial do Real Madrid. Já o portfólio de patrocinadores da CBV inclui marcas como Banco do Brasil, Enel Brasil, Mikasa, UniCesumar, Lapec, Volt e N1 Sport.
