Desenvolvida em parceria com a BR Media, operação aposta em creators, UGC e retail media para inserir o produto na rotina dos consumidores
Mentos apresenta uma novidade ao mercado brasileiro: o Mentos Mini, desenvolvido para se conectar à Geração Z. Mais do que uma nova versão do produto, a marca aposta em uma estratégia que posiciona o item como um acessório de bolso presente no dia a dia dos consumidores, unindo praticidade, estilo e ocasiões de consumo. A estratégia de influência da campanha foi desenvolvida pela BR Media, responsável também pela gestão da operação com creators ao longo de todo o lançamento.
A iniciativa reúne creators de diferentes perfis, de nano a macro influenciadores, conteúdos nativos para as redes sociais e experiências de marca pensadas para aproximar o Mentos Mini do universo e dos hábitos da Geração Z.
“Nosso desafio foi construir uma narrativa capaz de acompanhar a evolução da relação do consumidor com a marca, despertando curiosidade, criando desejo e fortalecendo sua presença no dia a dia das pessoas. Para Mentos Mini, desenhamos uma jornada de influência completa, conectada aos códigos culturais da Geração Z e às diferentes etapas de consideração e consumo”, afirma Thiago Bispo, presidente da BR Media.
Um dos destaques é a criação do Charm Mentos Mini, chaveiro colecionável distribuído por meio de blind boxes para influenciadores e criadores de conteúdo. A iniciativa ressignifica o tradicional press kit ao transformá-lo em um acessório funcional e colecionável, incentivando compartilhamentos orgânicos e ampliando o potencial de conversa em torno do lançamento.
“Mentos Mini representa um novo momento para a marca. Além de ampliar um território que já vínhamos construindo com a garrafa, o lançamento nos permite estar presentes em ainda mais ocasiões de consumo ao longo do dia. Para refletir essa expansão, apostamos em uma campanha conectada aos hábitos reais do nosso público e, pela primeira vez, concentramos uma parte significativa do investimento em influência, reforçando o papel dos creators na construção dessa proximidade com o consumidor”, afirma Marcus Panhota, Gerente de Comunicação de Mentos.
A estratégia foi dividida em fases, cada uma com um papel específico na construção do posicionamento do produto. A primeira etapa aconteceu em parceria com a OXXO e contou com ações de creators focadas em descoberta e experimentação do novo Mentos Mini nos pontos de venda. Nos próximos meses, a campanha ganhará novas frentes de conteúdo voltadas à geração de desejo, fortalecimento de comunidade e ampliação da relevância cultural da marca entre os jovens consumidores.
Entre os talentos envolvidos na iniciativa estão criadores como Luccas Abreu, Doarda, Duda Pimenta, Letícia Ribeiro, Luther Rocha (@puro.roxo), Caio Scheffer, Lavínia Santos e Theodoro, além de uma ampla rede de micro e nano creators responsáveis por impulsionar alcance, autenticidade e capilaridade à estratégia.
Para a BR Media, o projeto reforça a evolução do marketing de influência como ferramenta estratégica para lançamentos de produtos e construção de marca. Ao integrar influência, experiência, conteúdo e retail media em uma única operação, a empresa amplia o papel dos creators dentro do funil de marketing e potencializa a conexão entre marcas e consumidores.
