Marca lança edições limitadas de Paçoca e Cocada para conectar portfólio à cultura popular e reforçar presença nas gôndolas durante o período sazonal
Em linha com sua estratégia de inovação e conexão com o calendário de consumo brasileiro, a Minueto®, vice-líder no segmento de biscoitos tipo wafer no Brasil, anuncia o lançamento de dois novos sabores em edição limitada: Paçoca e Cocada. A iniciativa celebra as festas juninas, ocasião de forte apelo cultural e afetivo em todo o país, especialmente nas regiões Norte e Nordeste, e tem como objetivo fortalecer a marca em momentos de consumo indulgente.
O lançamento ocorre em um cenário positivo para o segmento de wafers, que registrou crescimento de 2,5 pontos percentuais em penetração nos lares brasileiros até a metade de 2025, segundo dados da Kantar. O desempenho favorável vem acompanhado do avanço contínuo da própria Minueto®, que segue com crescimento de dois dígitos neste ano, consolidando-se como uma referência especializada dentro da categoria.
Segundo Ticiane Oquendo, gerente sênior de marketing da Kellanova — companhia responsável pela marca — a iniciativa une tradição e oportunidade de negócio. “Queremos unir nossa expertise como única marca dedicada exclusivamente a wafers com uma das principais datas sazonais do calendário brasileiro, entregando uma experiência que alia sabor, memória afetiva e relevância comercial”, afirma.
Os novos sabores foram pensados para explorar perfis sensoriais diretamente ligados ao imaginário popular: a Paçoca, tradicional e altamente demandada pelo público, e a Cocada, que equilibra dulçor e cremosidade, inspirada em uma das sobremesas mais emblemáticas das festas juninas. A proposta da marca é fortalecer o vínculo emocional com o consumidor ao mesmo tempo em que amplia as ocasiões de consumo do wafer — produto que tradicionalmente ocupa espaço no segmento de snacks e sobremesas práticas.
A movimentação de Minueto® ilustra como as marcas vêm apostando em edições sazonais não apenas como oportunidade tática de vendas, mas como estratégia de construção de marca ancorada em repertórios culturais e afetivos. Em um mercado competitivo, diferenciação e timing são peças-chave para manter a relevância nas prateleiras e no cotidiano do consumidor.
