Colaboração é a primeira campanha da artista com uma marca brasileira criada exclusivamente para mídias sociais
A Moça®, marca da Nestlé, anunciou uma parceria com a cantora e compositora norte-americana Demi Lovato, construída a partir da relação da artista com o brigadeiro. Apresentada no Dia do Brigadeiro, a iniciativa é a primeira campanha de Demi com uma marca brasileira desenvolvida exclusivamente para as mídias sociais.
A aproximação teve origem em uma das visitas da cantora ao Brasil, quando Demi conheceu Moça® por meio do brigadeiro. Agora, durante uma nova turnê pelo país, essa experiência é retomada em uma ação que conecta a presença internacional da artista a uma receita fortemente associada à confeitaria brasileira.
A campanha começou a ser antecipada no Instagram, quando Demi publicou nos Stories que estava preparando uma ação com Moça®. A colaboração foi revelada oficialmente em um Reels no perfil da artista, no qual o brigadeiro ocupa o centro do conteúdo e Demi relembra sua relação com o Brasil, incluindo o episódio em que disse “brigadeiro” em vez de “obrigada” durante um show no país.
Pioneira na categoria de leite condensado no Brasil, Moça® utiliza a parceria para levar uma de suas principais associações com a confeitaria nacional a uma audiência internacional e, ao mesmo tempo, inserir a marca em uma comunicação concebida especificamente para o ambiente digital.
“Moça® está presente há mais de um século nas cozinhas, nas receitas e nas memórias afetivas das famílias brasileiras. Ter Demi Lovato ao nosso lado é uma forma muito especial de celebrar essa trajetória. Demi conheceu Moça® por meio do brigadeiro, e essa conexão tornou o encontro ainda mais especial. Ao longo dos anos, construímos uma relação de tradição, qualidade e confiança com nossos consumidores, uma história que nos permite criar parcerias tão únicas quanto está, conectar diferentes gerações e levar o afeto de Moça® cada vez mais longe. É uma trajetória que não se repete e que explica por que, para tantos brasileiros, Moça® só tem uma”, afirma Carolina Guimarães, BEO de Culinários da Nestlé.
