Mudança nos hábitos de consumo e novas formulações impulsionam o crescimento dos energéticos nos supermercados
A diversificação das ocasiões de consumo, aliada ao lançamento de novas formulações e à ampliação da distribuição, tem fortalecido a categoria nas gôndolas de supermercados e atacarejos.
Esse movimento acompanha a evolução do comportamento do consumidor, que passou a incorporar a bebida em situações como trabalho, estudos, prática esportiva e viagens, ampliando significativamente o público da categoria. Como consequência, os supermercados ganharam protagonismo na estratégia das fabricantes, deixando de ser apenas um canal complementar para se tornarem um dos principais pontos de crescimento do segmento.
A expansão também é impulsionada pela inovação. Formulações com menos açúcar, versões zero e propostas alinhadas a atributos como funcionalidade e praticidade, vêm contribuindo para atrair consumidores que buscam alternativas compatíveis com estilos de vida mais equilibrados.
Além da evolução dos produtos, o fortalecimento das marcas nacionais tem ampliado a competitividade do mercado. Empresas do setor vêm investindo na expansão da distribuição, no desenvolvimento de novos sabores e embalagens e em estratégias para consolidar a presença da categoria no varejo alimentar.
O avanço do segmento também reflete uma mudança na jornada de compra. Se anteriormente os energéticos estavam concentrados em lojas de conveniência, academias e postos de combustíveis, hoje fazem parte das compras de abastecimento das famílias, acompanhando um mercado que busca ampliar as ocasiões de consumo e atender perfis cada vez mais diversificados.
