Parceria marca o retorno dos produtos às gôndolas após três anos, apostando em nostalgia, força de marca e ampliação da presença no varejo
A Nestlé anunciou o retorno da linha Doceria ao varejo brasileiro em parceria com a Laticínios Bela Vista, empresa responsável pela marca Piracanjuba. A movimentação marca a retomada da linha às prateleiras dos supermercados após um período de atuação restrita ao canal food service.
Retirados do varejo em 2022, os produtos passaram a ser direcionados exclusivamente ao mercado profissional, decisão que gerou forte demanda entre consumidores que buscavam o retorno da linha aos pontos de venda tradicionais.
O relançamento prevê embalagens metálicas de 395 gramas e, inicialmente, três versões: Brigadeiro, Beijinho e Chocolate Cremoso. A estratégia reforça a aposta das empresas em categorias associadas à indulgência, conveniência e memória afetiva, atributos cada vez mais relevantes para a construção de valor no consumo.
A colaboração entre Nestlé e Bela Vista amplia uma relação iniciada em 2019, quando a multinacional transferiu sua operação de laticínios para a companhia brasileira e passou a licenciar marcas como Ninho e Molico.
Com distribuição prevista para mercados e hipermercados de todo o país, o retorno da linha Doceria reforça o potencial de produtos clássicos como ferramenta de reconexão emocional e fortalecimento de marca no varejo alimentar.
