Edição especial destaca 16 cidades do país e reforça a conexão da marca com o café da manhã por meio da arte e da identidade regional
A Nutella apresentou a campanha “Nutella Bom Dia”, iniciativa que utiliza embalagens colecionáveis como ferramenta de aproximação com os consumidores brasileiros. A ação contempla uma edição especial com rótulos inspirados em 16 cidades do país, destacando paisagens urbanas e monumentos sob a luz do amanhecer.
A estratégia reforça o posicionamento da marca no momento do café da manhã, ao mesmo tempo em que valoriza a diversidade cultural e regional do Brasil. As ilustrações foram desenvolvidas pelo artista plástico Lobo, conhecido por seu trabalho em Pop Art, que reinterpretou cartões-postais de diferentes capitais com cores vibrantes e traços marcantes.
A coleção reúne representações de cidades das cinco regiões brasileiras, retratando pontos turísticos e cenários emblemáticos iluminados pelos primeiros raios do sol. Entre os locais homenageados estão a Usina do Gasômetro, em Porto Alegre, a Torre do Relógio, em Belém, além de paisagens de capitais como Rio de Janeiro, Curitiba, Campo Grande e São Luís.
Segundo a marca, a iniciativa busca ampliar a identificação do público com o produto ao associar o consumo de Nutella a elementos de pertencimento, memória afetiva e valorização das identidades locais. A campanha também reforça a embalagem como um importante ativo de comunicação e diferenciação no ponto de venda.
De acordo com Daniela Spila, diretora de Marketing de Nutella para a América do Sul, a proposta é aproximar ainda mais a marca da rotina dos brasileiros, utilizando a arte para celebrar os amanheceres do país e fortalecer sua presença na principal refeição do dia.
