Levantamento da Shopping Brasil aponta crescimento das promoções, avanço dos funcionais e mudanças na participação das marcas
O mercado brasileiro de iogurtes e sobremesas geladas registrou um aumento de 40% no número de ofertas promocionais entre janeiro e agosto de 2026, em comparação com o mesmo intervalo do ano anterior. O resultado integra um levantamento da Shopping Brasil, empresa especializada no monitoramento de promoções no varejo, que avaliou aproximadamente 513 mil ofertas em mais de 900 redes de supermercados, hipermercados e atacarejos.
Além da expansão no volume de anúncios promocionais, a pesquisa identificou alterações na distribuição regional das ofertas, no desempenho das diferentes categorias de produtos e na representatividade de fabricantes e redes varejistas.
Centro-Oeste lidera expansão e iogurtes funcionais avançam
O Centro-Oeste apresentou o maior crescimento regional, com avanço de 103,5% no número de ofertas. Com esse desempenho, sua participação no total nacional passou de 11,7% para 16,9%.
O Sudeste permaneceu como principal mercado em volume de promoções, embora sua representatividade tenha diminuído de 44,6% para 40,1%. Mesmo com a redução proporcional, a região registrou crescimento de 26,2% nas ofertas. Já o Nordeste apresentou alta de 41,3%, mantendo participação próxima de 20%.
Na análise por categorias, os iogurtes funcionais tiveram o desempenho mais expressivo, com crescimento de 112% nas ofertas. A participação desses produtos aumentou de 9,5% para 14,3%, ampliando sua presença nas estr
