Em parceria com a Santa Clara, a Oreo transformou a semelhança entre o biscoito e uma raça bovina em uma campanha de branding e inovação
A Oreo apresentou no México uma campanha que amplia sua presença além da categoria de biscoitos ao lançar um leite desenvolvido em parceria com a marca Santa Clara. A iniciativa nasceu de uma observação inusitada: a semelhança entre o tradicional biscoito da marca e a raça bovina Belted Galloway, conhecida pela pelagem preta com uma faixa branca central que remete ao visual do produto.
Criada pela VML, a campanha utiliza essa coincidência natural como ponto de partida para construir uma narrativa que conecta Oreo e leite de forma criativa. Para isso, a agência reuniu produtores rurais mexicanos em seus próprios ranchos, onde relatam, em tom bem-humorado, como a combinação entre os dois produtos parece ter sido “planejada pela natureza”.
A estratégia foi além da comunicação publicitária e ganhou desdobramento no ponto de venda. Em parceria com a Santa Clara, a Mondelēz International lançou a Leche para Chopear Oreo, embalagem de leite personalizada com padrões inspirados nas listras reais de diferentes exemplares da raça Belted Galloway. Cada embalagem recebeu uma identidade visual exclusiva, reforçando a proposta de transformar um insight em uma experiência de marca.
Ao integrar narrativa, design de embalagem e lançamento de produto, a ação levou o conceito diretamente ao momento de consumo, fortalecendo a conexão entre Oreo e o hábito de consumir leite com biscoitos. A iniciativa também evidencia como observações do cotidiano podem servir de base para campanhas capazes de ampliar a relevância da marca e gerar diferenciação no varejo.
Os resultados refletem o alcance da estratégia. Desenvolvido pela VML México e VML Nova York em parceria com a Mondelēz International, o projeto ultrapassou 960 milhões de impressões e gerou US$ 17,1 milhões em mídia espontânea, consolidando-se como um dos cases de maior repercussão no mercado mexicano.
O reconhecimento também chegou ao cenário internacional. The OREO Cows foi selecionado para a shortlist do Cannes Lions 2026, na categoria Dan Wieden Titanium, voltada a ideias que desafiam os formatos tradicionais da publicidade. O case demonstra como um insight simples, aliado a uma execução integrada entre comunicação, embalagem e produto, pode gerar alto impacto para consumidores e para o mercado de marketing.
