Biscoitos colecionáveis trazem creme que muda de cor e relevos de heróis icônicos, reforçando estratégias de storytelling e engajamento da marca
A Oreo, marca de biscoitos recheados da Mondelēz, anunciou o lançamento da edição limitada “Stuff of Legends”, resultado de uma parceria com a Marvel. A novidade será disponibilizada a partir de 2 de fevereiro em lojas selecionadas nos Estados Unidos, trazendo elementos visuais e interativos inspirados nos heróis mais memoráveis da franquia.
Diferentemente de colaborações anteriores com artistas como Selena Gomez, Lady Gaga e Post Malone, a edição não introduz um novo sabor, mas apresenta um creme que muda de cor e 32 relevos com a imagem de personagens como Homem de Ferro, Thor, Hulk, Capitão América, Pantera Negra, Loki, Wolverine, Tempestade, Ciclope, Jean Grey e Dr. Estranho. Além disso, emblemas oficiais de franquias como X-Men, Os Vingadores e Quarteto Fantástico foram incorporados ao design dos biscoitos.
A estratégia de storytelling acompanha a iniciativa: quatro embalagens colecionáveis foram lançadas, mas apenas uma está “capturada por vilões”. Os consumidores podem participar de uma votação via QR code para ajudar a liberar essa embalagem, conectando interatividade digital à experiência de consumo.
“Os fãs da Marvel esperam experiências épicas em todos os momentos, incluindo no consumo cotidiano da marca”, afirmou Liz Shortreed, vice-presidente sênior de Produtos de Consumo da Disney para as Américas e Global. “A colaboração com a Oreo estende a narrativa da Marvel para atividades do dia a dia, promovendo engajamento e diversão por meio de personagens e experiências digitais interativas.”
Até o momento, não há confirmação sobre a chegada da edição Oreo x Marvel ao mercado brasileiro. Nos últimos lançamentos da marca no país, destacam-se as edições especiais de Wandinha Addams e a colaboração com a Coca-Cola.
