Unidade na Consolação vira espaço imersivo até agosto, com ativações especiais e experiência para o consumidor
Pelo segundo ano consecutivo, a OXXO, rede de mercados de proximidade, e a Amstel Vibes, marca do Grupo HEINEKEN e patrocinadora da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo, se unem para transformar uma das unidades da rede em um espaço vibrante, acolhedor e cheio de significado. Até agosto, a loja localizada na Rua da Consolação, nº 1937, recebe o conceito “Para todas as vibes”, reforçando o compromisso das marcas com a diversidade e a representatividade.
A fachada da loja foi decorada com um arco-íris em LED, garantindo alta visibilidade também durante a noite. Elementos cenográficos como parede de paetê, letreiros iluminados e um painel com destaque para a marca da bebida completam a ambientação. O interior da unidade também foi customizado com recursos visuais que convidam os consumidores a uma jornada imersiva e interativa, incluindo um arco-íris no piso que guia o caminho até as geladeiras personalizadas e uma “vitrine viva” com cabine de fotos e efeitos especiais de papel picado para registrar o momento.
“Estar presente na Parada LGBTQIAPN+ vai além da data. É sobre conexão genuína com nosso público. Essa loja foi pensada para ser um ponto de celebração e acolhimento, traduzindo todos os significados que a diversidade representa”, afirma Camila Assis, head de Marketing e Comunicação Externa do OXXO.
A ação também reforça o posicionamento institucional do Grupo HEINEKEN. “Construir parcerias que promovam impacto positivo é parte essencial da nossa estratégia. A colaboração entre Amstel Vibes e OXXO reforça o nosso compromisso com a inclusão e proporciona uma experiência que conecta emocionalmente com o consumidor”, destaca Natália Urnikes, gerente sênior de Trade Marketing do grupo.
Além da loja emblemática, a Amstel também contará com pontos de experiência nas imediações, com destaque para a ativação de gelo rosa com glitter, criado pela Coco Leve, que poderá ser usado na customização das bebidas — um toque lúdico para celebrar todas as vibes com liberdade e autenticidade.
