Vendas da categoria crescem 35% na OXXO, enquanto consumo pela manhã e compras combinadas revelam novas ocasiões para as bebidas.
O avanço das bebidas energéticas entre consumidores brasileiros começa a revelar mudanças também nas ocasiões de consumo. Na OXXO, as vendas da categoria cresceram 35% nos últimos 12 meses e já representam 27% das vendas de bebidas não alcoólicas, desempenho que vem orientando ajustes de sortimento e novas estratégias no ponto de venda.
A expansão acompanha uma presença maior dos energéticos entre os jovens. Levantamento do Citi aponta crescimento de 30,6% no consumo entre pessoas de 16 a 24 anos. Dados da Kantar referentes a 2025 também situam a categoria em um movimento de avanço do consumo fora do lar, que registrou aumento de 54% no número de consumidores alcançados em um ano.
Os horários de compra acrescentam outra dimensão a esse comportamento. Segundo os dados apresentados pela rede, 27% das compras de energéticos ocorrem entre 6h e meio-dia, indicando uma presença relevante da categoria já no período da manhã. Pão de queijo, coxinha e goma de mascar aparecem entre os produtos adquiridos conjuntamente, mostrando como a bebida começa a participar de diferentes combinações dentro dos mercados de proximidade.
Esse movimento também vem sendo explorado por meio de experiências no ponto de venda. Em parceria com a Red Bull, a rede OXXO transformou uma unidade localizada em frente à PUC Campinas (SP) em uma loja temática dedicada à Red Bull White Edition, versão que será comercializada com exclusividade pela rede dentro do canal de proximidade.
Inaugurada em 24 de agosto, a ativação permanecerá durante dois meses e inclui fachada personalizada, comunicação em grande formato e elementos visuais associados à campanha do produto. A escolha de uma região com circulação intensa de estudantes aproxima a ação justamente de um dos públicos que vêm sustentando o crescimento da categoria.
A iniciativa integra a estratégia de lojas emblemáticas da OXXO, que utiliza unidades selecionadas como plataformas de comunicação desenvolvidas em parceria com fabricantes. No caso dos energéticos, a combinação entre expansão das vendas, diversificação dos horários de compra e ativações de marca mostra como a categoria vem ocupando novos espaços dentro da dinâmica do varejo de proximidade.
