Edição limitada de Pilão Extraforte traz obras do grafiteiro Luis World e destina parte das vendas a projetos sociais da Gerando Falcões
A Pilão ampliou sua estratégia de impacto social com o lançamento de embalagens especiais desenvolvidas em parceria com a Gerando Falcões. A iniciativa leva às gôndolas artes criadas pelo grafiteiro Luis World, ligado ao ecossistema da organização, e prevê a destinação de parte da receita das vendas para projetos de transformação social.
A ação contempla as versões Pilão Extraforte Vácuo de 200 g e 500 g, comercializadas em edição limitada nas principais redes varejistas do País e no e-commerce da marca, enquanto durarem os estoques.
Ao utilizar a embalagem como plataforma de comunicação, a companhia busca ampliar a exposição de artistas e da cultura das periferias brasileiras, além de dar visibilidade às iniciativas conduzidas pela Gerando Falcões no enfrentamento à pobreza em favelas e comunidades.
Embalagem ganha intervenção artística
As ilustrações que estampam a edição especial são assinadas por Luis World. Com a colaboração, o trabalho do grafiteiro passa a circular nacionalmente por meio de um produto presente no cotidiano dos consumidores, aproximando expressões artísticas da periferia de novos públicos e espaços de consumo.
Para o artista, a criação representa uma oportunidade de levar elementos da cultura e da realidade das comunidades para um suporte de grande alcance. A presença de seu trabalho nas embalagens também reforça, segundo ele, a importância da representatividade e da ocupação de novos espaços pela produção artística periférica. A colaboração está alinhada ao posicionamento “Esse é o Nosso Forte”, plataforma utilizada pela Pilão para abordar conceitos como força, coragem e superação.
Segundo Diogo Machado, gerente de Marketing de Pilão, a parceria amplia esse posicionamento para além da comunicação tradicional ao incorporar uma dimensão de impacto social ao próprio produto. A estratégia busca fazer com que a escolha da edição especial também seja percebida pelo consumidor como uma forma de contribuir para iniciativas sociais.
Vendas apoiam projetos da Gerando Falcões
Além da exposição proporcionada pelas embalagens, a colaboração prevê uma contribuição financeira à Gerando Falcões. Parte da receita gerada pelas vendas da edição limitada será destinada aos projetos da organização, embora o percentual ou valor da doação não tenha sido divulgado.
A Gerando Falcões trabalha em parceria com organizações e lideranças sociais e estabeleceu como meta contribuir para que 1 milhão de pessoas alcancem condições de dignidade ao longo dos próximos dez anos.
Para Edu Lyra, fundador e CEO da organização, alianças com empresas ajudam a ampliar o alcance da agenda de impacto social. A parceria com Pilão, segundo o executivo, demonstra como produtos de consumo de grande circulação podem funcionar também como ferramentas de conscientização e transformação social. As embalagens especiais de Pilão Extraforte Vácuo de 200 g e 500 g já estão disponíveis no varejo nacional e no comércio eletrônico da marca, com comercialização limitada aos estoques da edição.
