A Piracanjuba iniciou uma nova fase de comunicação ao lançar sua primeira campanha nacional desenvolvida pela AlmapBBDO, construída a partir de um dos elementos mais reconhecidos da marca: a forma silabada com que seu nome é pronunciado pelo público.
A estratégia busca transformar esse hábito espontâneo em um recurso criativo, capaz de fortalecer a conexão emocional com os consumidores e ampliar a visibilidade do portfólio no cotidiano alimentar dos brasileiros.
Com abordagem bem-humorada e ancorada em situações comuns do dia a dia, a campanha propõe que aquilo que é “si-la-ba-do” remeta diretamente à marca, associando essa cadência à percepção de qualidade em receitas e preparações domésticas.
Os filmes previstos ao longo do ano apresentam diferentes momentos de consumo e destacam produtos presentes na rotina das famílias, reforçando a proximidade histórica construída pela empresa, atualmente presente na grande maioria dos lares do país.
“Todo mundo já ouviu ou falou Pi-ra-can-ju-ba separando as sílabas. Nessa campanha, resgatamos esse asset proprietário da marca e levamos, com uma pitada de humor, essa forma de soletrar para o cotidiano das pessoas, mostrando que situações simples do dia a dia ficam ainda melhores com nossos produtos”, afirma Lisiane Campos, Diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba.
A iniciativa integra o planejamento de marketing da empresa para 2026, estruturado em torno de frentes como rejuvenescimento da marca, regionalização e reposicionamento. A proposta combina linguagem popular, referências afetivas e uma leitura contemporânea da comunicação para ampliar a relevância da marca junto a diferentes perfis de público.
“Quando começamos a trabalhar com Piracanjuba, ficou claro que a marca já tinha um ativo muito forte na memória das pessoas: a forma como todo mundo naturalmente fala ‘Pi-ra-can-ju-ba’. A ideia criativa foi evoluir esse gesto espontâneo, levando a lógica das sílabas para o cotidiano das pessoas e transformando esse ritmo em uma forma de destacar qualidade nas receitas. Porque existe escondidinho e existe es-con-di-di-nho quando é feito com Piracanjuba. É uma maneira proprietária e muito brasileira de inaugurar essa parceria”, destaca Henrique Del Lama, VP de Criação da AlmapBBDO.
A campanha terá desdobramentos em múltiplos canais, incluindo televisão aberta, plataformas digitais, redes sociais e mídia out of home, com ativações em escala nacional e regional ao longo do ano.
