Nova campanha nacional utiliza linguagem popular e memória de marca para ampliar identificação emocional e reforçar presença da empresa na rotina dos brasileiros.
A Piracanjuba apresentou um novo desdobramento de sua estratégia de comunicação para 2026 com o lançamento de uma campanha voltada ao café da manhã, um dos momentos de maior relevância no consumo de alimentos e bebidas no país. O novo filme publicitário busca consolidar a presença da marca na rotina dos consumidores por meio de uma abordagem leve, cotidiana e baseada em reconhecimento espontâneo.
A campanha explora situações do dia a dia para destacar a variedade de produtos da companhia presentes na mesa dos brasileiros. O conceito criativo gira em torno da expressão “ca-fé-da-ma-nhã”, utilizada de forma descontraída como um recurso sonoro que remete diretamente à maneira como o público tradicionalmente pronuncia o nome da marca em sílabas.
A estratégia reforça um dos ativos mais conhecidos da identidade da Piracanjuba: a familiaridade construída ao longo do tempo com os consumidores. Ao transformar esse hábito de fala em elemento central da comunicação, a empresa aposta em conexão emocional e lembrança de marca para ampliar relevância junto a diferentes públicos.
Segundo Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, o objetivo da campanha é fortalecer a associação da marca aos momentos cotidianos de consumo familiar. A executiva destaca que o filme utiliza humor e proximidade para traduzir a presença da empresa no café da manhã de forma natural e acessível.
A iniciativa faz parte do planejamento estratégico de marketing da companhia para 2026, estruturado sobre três frentes principais: rejuvenescimento da marca, regionalização da comunicação e reposicionamento de mercado. A proposta combina elementos de memória afetiva com uma linguagem contemporânea, alinhada às novas dinâmicas de consumo e relacionamento entre marcas e consumidores.
Com distribuição nacional, a campanha será veiculada em televisão aberta, plataformas digitais, redes sociais e mídia out of home, reforçando uma estratégia de comunicação multiplataforma voltada à ampliação de alcance e frequência de exposição da marca.
