Primeira campanha criada pela Crispin para a marca aposta na liberdade de ser original com novo conceito “Não tem por quê. Tem Piraquê.”
Em meio a uma cultura marcada pela busca constante por performance, produtividade e justificativas, Piraquê, marca carioca de massas e biscoitos da M. Dias Branco, apresenta sua nova campanha que defende uma ideia simples e atual: nem tudo precisa de explicação.
Criada pela Crispin, sob o conceito “Não tem por quê. Tem Piraquê.” A marca defende que a pressão por produtividade faz com que até os pequenos prazeres do dia a dia pareçam precisar de uma razão para existir. Com o novo posicionamento, Piraquê convida os brasileiros a se permitirem mais momentos espontâneos e autênticos, celebrando aquilo que sempre esteve na essência da marca: a originalidade, uma característica presente em sua história, em seus produtos e em sua identidade genuinamente brasileira.
Ao trocar a busca constante pelos “porquês” pela valorização das escolhas autênticas, a marca assume o papel de inspirar as pessoas a serem mais criativas, livres e originais.“A originalidade sempre foi uma característica marcante de Piraquê, presente em nossos produtos, na nossa história e na relação construída com os consumidores ao longo dos anos. O “Não tem por quê. Tem Piraquê.”, é um convite para as pessoas se libertarem um pouco das tantas pressões do dia a dia e valorizarem sua autenticidade e originalidade, mensagens que sempre fizeram parte do DNA da marca e que são reconhecidamente a conexão genuína com seus consumidores”, afirma Anna Carolina Teixeira, Diretora Executiva de Marketing da M. Dias Branco.
A campanha conta com um plano robusto de mídia que será veiculado entre julho e dezembro nas principais plataformas de TV aberta, streaming e OOH. A iniciativa também contará com desdobramentos em plataformas digitais, ações no ponto de venda e ativações com criadores de conteúdo, ampliando a conversa sobre originalidade em diferentes pontos de contato com os consumidores.
“Piraquê tem personalidade e ocupa um lugar muito afetivo na vida das pessoas. Nosso desafio foi traduzir a alma brasileira da marca para uma conversa contemporânea. Hoje, existe uma pressão para transformar tudo em performance ou justificativa. A campanha nasce justamente desse contraste e faz um convite simples: voltar a fazer algumas coisas só porque deu vontade”, finaliza André Kassu, co-CEO da Crispin.
Ao celebrar momentos guiados pela vontade genuína, a marca reforça sua conexão com o público e mostra que a espontaneidade também pode ser uma poderosa forma de expressão.
