Piraquê é a terceira marca de alimentos mais escolhida pelos brasileiros para consumo fora do lar

O ano de 2023 continua sendo marcante para Piraquê. Na 11ª edição do Brand Footprint Brasil, produzido pela Kantar, que elenca as marcas de consumo massivo mais escolhidas pelos brasileiros em 2022, Piraquê ficou em terceiro lugar na categoria de “Snacks Doces”, no ranking das mais consumidas fora dos lares. A marca subiu quatro posições em comparação com a última avaliação, além do avanço no recorte feito dentro dos lares, estando entre as 50 preferidas pela primeira vez na história, subindo 13 posições com relação ao ano anterior.

O reconhecimento comprova que as receitas originais de Piraquê são responsáveis por torná-la preferida quando se pensa em produtos icônicos, como o recheado Goiabinha e o biscoito de Leite Maltado, o famoso “biscoito da Vaquinha”, que atravessam gerações. Não é à toa que a marca tem recebido os maiores investimentos em marketing da companhia, com três patrocínios consecutivos ao Big Brother Brasil e a presença de grandes personalidades em suas campanhas de comunicação. Em 2022, Zeca Pagodinho foi apresentado como mestre de originalidade da marca. A união deu origem à edição limitada dos Snacks sabor Camarão, além do biscoito Duplo Maltado. Neste ano, Piraquê trouxe a diversidade com outro ícone carioca como representante da marca: dessa vez, Ludmilla protagonizou a campanha feita para explorar todo o portfólio, que convidava o público a mostrar o seu “Quê de Piraquê” por meio da dança. A cantora ainda participou da ação que apresentava as novidades da linha de maltados: as versões cobertas com chocolate e recheadas nos sabores chocolate com avelã, doce de leite e chocolate maltado, em embalagens flowpack de 85g.

“Ficamos muito felizes com a posição no ranking, especialmente por subir quatro posições em relação ao último estudo. Acreditamos que o resultado é fruto do investimento contínuo em comunicação e dos lançamentos que tornam nosso portfólio cada vez mais original e inesquecível”, comenta Juliana Cabral, gerente de marca de Piraquê.

O ranking Brand Footprint Brasil 2023 é baseado em dados coletados ao longo do período de 52 semanas entre novembro de 2021 e final de novembro de 2022, e pode ser visto na íntegra no site.