Com o mote “O Que é Gostoso Você Nunca Esquece”, Qualy aposta na nostalgia para celebrar vínculo emocional de longa data com famílias brasileiras
Em comemoração ao seu aniversário de 35 anos, Qualy, a margarina número um do Brasil, reforça o seu lugar no coração e na história das famílias brasileiras ao lançar a campanha “O Que é Gostoso Você Nunca Esquece”, desenvolvida em parceria com a Africa Creative. Inspirada nos anos 90, década em que a marca nasceu e se consolidou em lares de todo o país, a ação conta com um filme comercial que propõe uma viagem no tempo aos consumidores, resgatando memórias afetivas da época e demonstrando como a marca está sempre presente em encontros ao redor da mesa, experiências compartilhadas e em momentos importantes das vidas das pessoas há gerações.
O filme se inicia com a história de uma mulher que, ao encontrar um álbum de fotos antigo, é transportada para os anos 90. A partir dessa lembrança, ela revisita recordações em família que se conectam por meio do sabor único de Qualy. Elementos icônicos da época que fazem parte do imaginário coletivo dos brasileiros contribuem para reproduzir a atmosfera nostálgica, como a embalagem antiga e os clássicos porta-potes de Qualy, um comercial histórico da marca, além de objetos e referências que marcaram o período, como as reuniões em família para acompanhar as vitórias da seleção brasileira de futebol em 1994.
“A campanha retrata como o gosto inconfundível de Qualy não apenas une a família, mas também nunca é esquecido, assim como as nossas memórias de experiências afetivas e compartilháveis. É uma celebração do laço de Qualy com os consumidores brasileiros e da marca como um legado de sabor e afeto que passa de geração em geração, seja no pão quentinho do nosso dia a dia ou em ocasiões especiais”, explica Marina Secaf, gerente executiva de Marketing.
Além do filme para televisão, veiculado nacionalmente, e para canais digitais da marca, a campanha conta com ativações em painéis de pontos de ônibus, relógios e outras mídias out of home que reforçam a assinatura da comunicação “Há 35 anos, só Qualy tem gosto de Qualy”, destacando-a como marca icônica, sinônimo de qualidade e momentos em família. Atualmente, a marca está presente em 8 em cada 10 lares brasileiros, de acordo com o Kantar IBOPE.
“Segundo um estudo da Kantar, Qualy está entre os 3% das marcas mais amadas do mundo. Seu equity de marca é tão forte que atravessa gerações. Com esse dado nas mãos, nasceu essa campanha que, mais do que celebrar seu aniversário, reverencia o vínculo familiar geracional em torno do produto e seus momentos de consumo”, complementa Renato Broggin, co-COO da Africa Creative
