De olho no potencial cultural e emocional da Copa do Mundo FIFA 2026™, a Smirnoff lançou a ativação “Olheiros Seleçoff”, iniciativa que transforma bares parceiros em espaços de descoberta de torcedores que representam a forma brasileira de viver o futebol. A campanha integra a plataforma “Seleçoff Smirnoff” e reforça a estratégia da marca de aproximar entretenimento, experiência e engajamento social.
A ação acontece em estabelecimentos de São Paulo, como O Pasquim Bar e Prosa Vila Madalena e Boteco São Bento Itaim, onde câmeras instaladas pela marca registram momentos espontâneos do público durante as partidas. A partir dessas interações, influenciadores convidados assumem o papel de “olheiros”, identificando consumidores com maior carisma, energia e conexão emocional com o esporte.
Os participantes selecionados terão a oportunidade de viajar para Nova York para acompanhar a estreia da seleção brasileira na Copa do Mundo FIFA 2026™, além de produzir conteúdos e compartilhar bastidores da experiência ao longo do torneio.
Desenvolvida pela PROS, a campanha evidencia uma tendência crescente no marketing de experiência: transformar consumidores em protagonistas da narrativa da marca. Ao levar a atmosfera dos bares para o centro da ativação, a Smirnoff fortalece atributos ligados à celebração coletiva, pertencimento e autenticidade, criando uma conexão mais orgânica com o público brasileiro.
