Campanha criada pela AlmapBBDO utiliza humor para apresentar o frango desfiado em dobro e reforçar o posicionamento da rede no segmento de alimentação proteica.
A Subway amplia seu portfólio de refeições com alto teor de proteína ao incorporar o frango desfiado em dobro à linha Dobro de Frango. Para divulgar a novidade, a rede lança uma campanha protagonizada pela influenciadora fitness Gracyanne Barbosa, que associa a novidade à substituição de sua tradicional dieta à base de ovos pelos sanduíches da marca.
Desenvolvida pela AlmapBBDO, a comunicação aposta no humor para apresentar o novo sabor e ampliar a conexão da Subway com consumidores interessados em alimentação proteica. A iniciativa também dá continuidade à estratégia de posicionamento da rede nesse segmento, iniciada anteriormente com a participação do atleta Ramon Dino.
Com a novidade, a linha passa a reunir três opções de recheio em porção dobrada: frango assado, frango teriyaki e frango desfiado. De acordo com a marca, os sanduíches podem oferecer até 44 gramas de proteína e passam a integrar permanentemente o cardápio, disponíveis nos tamanhos de 15 e 30 centímetros, além da opção em salada.
A campanha será veiculada na televisão aberta e em plataformas de streaming, como Netflix e Amazon. A estratégia de divulgação também contempla redes sociais, incluindo TikTok e Instagram, mídia exterior (OOH), ativações com influenciadores e materiais promocionais nos restaurantes da rede.
