Marca aposta na valorização das tradições regionais, novas ocasiões de consumo e ações no varejo para fortalecer as duas categorias
A Tirolez lançou dois movimentos voltados aos queijos Reino e Coalho com o objetivo de fortalecer a presença dessas categorias na rotina dos consumidores. As iniciativas combinam valorização das tradições regionais, estímulo a novas ocasiões de consumo e ações de trade marketing para ampliar a conexão entre a marca, o consumidor e o varejo.
A estratégia reúne abordagens distintas para cada categoria. O movimento dedicado ao Queijo Reino reforça a ligação histórica do produto com as celebrações de São João no Nordeste. Com o conceito “Tradição que deixa o reino em festa”, a campanha utilizou inteligência artificial generativa na criação de cenários, personagens e figurinos, como parte da estratégia de transformação digital da marca, aliando referências culturais nordestinas a uma identidade visual contemporânea.
Já o movimento voltado ao Queijo Coalho busca ampliar as ocasiões de consumo do produto, tradicionalmente associado ao churrasco. Com a campanha “Momentos para Compartilhar”, a marca destaca aplicações em encontros informais, noites de jogos, refeições rápidas e outros momentos do cotidiano, reforçando a versatilidade da categoria. Entre os destaques está o Coalho Bites, versão em cubos desenvolvida para preparo na air fryer, alinhada à demanda por praticidade, conveniência e formatos voltados ao consumo como snack.
Além das campanhas, os dois movimentos reforçam a atuação da Tirolez no trade marketing. No caso do Queijo Reino, a estratégia ampliou a presença da marca em supermercados, aeroportos e canais regionais durante o período junino. Já para o Queijo Coalho, a empresa investiu em materiais para ponto de venda, ações promocionais, geolocalização e iniciativas de experimentação, buscando incentivar novas ocasiões de consumo e ampliar a conversão no varejo.
“Na Tirolez, acreditamos que cada queijo tem uma história diferente na vida das pessoas. Por isso, buscamos construir comunicações que resgatem essas particularidades e façam sentido para quem consome nossos produtos. Com o Queijo Reino, reforçamos uma tradição que já faz parte da cultura nordestina. Já com o Queijo Coalho, mostramos novas possibilidades de consumo para um produto que pode estar presente em muitos outros momentos. Nosso objetivo é estar cada vez mais próximo do consumidor, valorizando seus hábitos e acompanhando as transformações do dia a dia”, afirma Maria Flavia Calió, Gerente de Categoria da Tirolez.
