Para Dani Waks, escuta ativa e cultura criativa impulsionam resultados consistentes e mantêm a empresa no topo dos rankings.
Pelo sétimo ano consecutivo, a Ambev lidera o ranking dos anunciantes mais premiados do país, consolidando sua posição como referência em criatividade aplicada aos negócios. Ao longo de 2025, a companhia acumulou dois Grand Prix, oito Ouros, 17 Pratas e 21 Bronzes em festivais nacionais e internacionais, segundo levantamento do Meio & Mensagem.
Para Dani Waks, vice-presidente de marketing da Ambev, o desempenho é resultado de uma estratégia construída ao longo do tempo, que reconhece a criatividade como uma vantagem competitiva essencial. Mais do que uma ferramenta de comunicação, a criatividade é tratada internamente como um motor de crescimento, capaz de impulsionar resultados e fortalecer marcas em um mercado cada vez mais disputado.
No centro dessa abordagem está a escuta contínua dos consumidores. Segundo a executiva, compreender comportamentos, desejos e tensões culturais é um pré-requisito para o desenvolvimento de ideias relevantes. Esse processo de escuta se estende também ao ambiente interno, sustentado por uma estrutura dedicada à promoção da cultura criativa e à integração entre times, dados e operações.
A estratégia de comunicação da Ambev prioriza conexões genuínas com o cotidiano das pessoas, buscando criar vínculos emocionais duradouros. Para Waks, campanhas eficazes são aquelas que provocam reflexão, renovam a visão das marcas e constroem propósito de forma autêntica. Nesse contexto, errar faz parte do processo. A companhia adota uma postura que valoriza o aprendizado e a experimentação, entendendo que a descoberta é um caminho necessário para a evolução criativa.
Entre os destaques do ano, figuram iniciativas como “Chefs Placement”, de Stella Artois, desenvolvida pela Droga5, e “One Second Ads”, criada pela Africa Creative para Budweiser, vencedora do Grand Prix de Audio & Radio no Cannes Lions. As campanhas exemplificam a busca por formatos inovadores e experiências que dialogam diretamente com a cultura e o comportamento do público.
A consistência criativa entre marcas com posicionamentos distintos é garantida por um modelo de trabalho baseado em alinhamento estratégico e autonomia criativa. As agências parceiras atuam como extensões do time interno, com liberdade para provocar, desafiar e cocriar. Cada marca opera dentro de um território bem definido, preservando sua identidade enquanto se mantém aberta à inovação.
O uso intensivo de dados e tecnologia reforça esse ecossistema criativo. Insights em tempo real sobre hábitos, tendências e comportamentos alimentam as estratégias das marcas, permitindo respostas mais rápidas e aderentes à realidade do consumidor.
Para a Ambev, criatividade é também um instrumento de longevidade. Marcas tradicionais permanecem relevantes ao traduzir sua herança em linguagem contemporânea, seja por meio da conexão com a cultura pop, seja pela ampliação do portfólio para atender novas demandas, como o crescimento das bebidas sem álcool e balanceadas.
Ao unir tradição, inovação e uma cultura que incentiva a experimentação, a companhia reforça sua visão de que criatividade não é apenas expressão artística, mas um ativo estratégico para permanecer relevante — no mercado e na vida das pessoas.
