Estratégia reúne bebidas com menos calorias, menor teor alcoólico, versões sem álcool e sem glúten em plataforma para o varejo
A Heineken reorganizou seu portfólio de bebidas de perfil equilibrado no Brasil com a criação da plataforma +Equilíbrio, que reúne produtos com menos calorias, menor teor alcoólico, versões sem álcool e opções sem glúten, em uma estratégia única de comunicação e exposição nos pontos de venda.
A nova plataforma contempla marcas como Heineken Ultimate, lançada em 2026, Heineken 0.0, Sol Zero, Amstel Ultra, Praya Lager, Sol, Lagunitas DayTime, além da bebida proteica Mamba Protein e do chá-mate gaseificado Baer Mate.
A estratégia inclui identificação dos produtos em supermercados, bares e restaurantes, além de ações de comunicação digital, participação em eventos, treinamento de equipes e iniciativas voltadas ao relacionamento com consumidores.
A implantação da plataforma ocorrerá gradualmente e deverá alcançar mais de 150 lojas distribuídas por 10 estados brasileiros até o fim do ano.
