Com fabricação nacional e estreia prevista para dezembro, rótulo premium será distribuído inicialmente em bares e restaurantes de São Paulo, Belo Horizonte e Curitiba.
O Grupo Heineken anuncia a introdução da cerveja italiana Birra Moretti no mercado brasileiro a partir de dezembro. A novidade marca mais um movimento da companhia para ampliar sua atuação no segmento premium, com uma estratégia de entrada concentrada em estabelecimentos gastronômicos de três capitais: São Paulo, Belo Horizonte e Curitiba.
Fundada em 1860, na cidade de Udine, no norte da Itália, a Birra Moretti integra o portfólio internacional da Heineken desde 1996. No Brasil, a marca chega para complementar a oferta da companhia, que já reúne rótulos como Heineken e Amstel em diferentes segmentos do mercado cervejeiro.
A estreia será realizada com a La Classica, versão puro malte e sem glúten, que estará disponível em garrafas de 355 ml e 600 ml. Inicialmente, a comercialização ficará restrita ao canal de consumo fora do lar, contemplando bares, pizzarias, cantinas e restaurantes selecionados, especialmente aqueles com propostas gastronômicas associadas à culinária italiana.
Um dos diferenciais da operação será a fabricação em território nacional. A cerveja será produzida na unidade da companhia em Itu, no interior paulista, tornando o Brasil o primeiro mercado da América Latina a contar com produção local do rótulo.
Estratégia prioriza experiência gastronômica
A introdução da Birra Moretti foi planejada para associar a marca a ocasiões de consumo que valorizam a gastronomia e a experiência em bares e restaurantes. A escolha pelo canal de alimentação fora do lar também permite estabelecer contato com os consumidores em ambientes alinhados à identidade italiana da cerveja.
De acordo com Cecília Bottai Mondino, vice-presidente de Marketing do Grupo Heineken, a estratégia inicial busca construir a presença da marca por meio da gastronomia e das experiências proporcionadas pelos estabelecimentos parceiros.
