Heinz lança linha premium de molhos de tomate em vidro

A Heinz, marca que, junto com Hemmer, Quero e BR Spices, faz parte do portfólio da Kraft Heinz no Brasil, está expandindo sua linha e lançou, na última segunda-feira, uma coleção de produtos premium: molhos de tomate em frascos de vidro.

Conforme uma pesquisa da Nielsen, somente 4% dos molhos de tomate disponíveis no mercado estão em frascos de vidro. Com isso em mente, a Heinz identificou uma oportunidade de crescimento em um setor que teve um aumento de 20% em participação de mercado em 2023.

As novidades estão disponíveis nas prateleiras em três versões: a clássica, a basílica, que conta com folhas de manjericão, e a de oliva, que inclui pedaços de azeitonas verdes.

Durante o evento de lançamento, realizado no Farol Santander, em São Paulo, André Mendes, gerente de Comunicação e Marketing da Heinz, enfatizou que essa novidade busca explorar uma nova categoria de consumo premium e destacou que os produtos já estão nas prateleiras dos principais supermercados do Brasil.

Segundo Cristina Monteiro, CMO da Kraft Heinz Brasil, a introdução dos molhos em vidro demonstra o compromisso da empresa em oferecer produtos premium aos consumidores. “Desejamos proporcionar uma experiência sofisticada a um preço competitivo em relação à concorrência. Isso representa um passo estratégico para a companhia, que tem experimentado um crescimento exponencial nos últimos anos, e agora entra em um novo mercado repleto de oportunidades de negócio”, afirma Cristina Monteiro.

Com 13 lançamentos realizados nos últimos dois anos, a marca tem investido continuamente em inovação. O resultado desse período foi a introdução de novos condimentos aromatizados, bem como a entrada nas categorias de pimentas e temperos para batatas e hambúrgueres, ampliando seu portfólio para elevar as experiências gastronômicas ao máximo. “Entre 2022 e 2023, a variedade de produtos cresceu em 20%, graças aos lançamentos da marca no país”, conclui a CMO.