A rede de mercados de conveniência Oxxo iniciou um projeto de retail media que marca a digitalização da sua comunicação nas lojas, com a instalação inicial de 50 telas em unidades espalhadas por diferentes regiões de São Paulo.
A iniciativa tem como foco atualizar ofertas em tempo real, dar visibilidade a lançamentos e ampliar o impacto das campanhas no ponto de venda, transformando as lojas em canais ativos de mídia e relacionamento com o consumidor.
Neste primeiro momento, a estratégia está voltada principalmente para marcas já presentes no mix de produtos, fortalecendo ações no próprio ambiente de venda. No entanto, o projeto também abre espaço para a inclusão de novos segmentos de produtos e serviços, com o objetivo de gerar fontes adicionais de receita e ampliar o alcance da plataforma publicitária.
A proposta das telas digitais é tornar a comunicação mais dinâmica, permitindo atualizações rápidas de promoções, destaque para lançamentos e ativações em parceria com a indústria, além de criar experiências mais envolventes para o consumidor durante a jornada de compra.
