Dados da Kantar mostram avanço da participação feminina no consumo de cerveja fora do lar, especialmente em happy hours e fins de semana
A presença das mulheres no consumo de cerveja em locais públicos vem crescendo no Brasil, com os happy hours e fins de semana entre os principais momentos de consumo desse público. Dados da Kantar divulgados pela Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel) apontam avanço da participação feminina nessas ocasiões.
O movimento também se insere em um quadro mais amplo de consumo de bebidas alcoólicas. Pesquisa do Datafolha mostra que 49% dos brasileiros com 18 anos ou mais costumam consumir álcool, percentual que chega a 58% entre os homens e a 42% entre as mulheres. Entre elas, 81% avaliam que bebem na medida adequada, indicando um consumo predominantemente moderado segundo a percepção das próprias entrevistadas.
No consumo fora do lar, o avanço da participação feminina aparece de forma mais evidente. Segundo a Kantar, a presença de mulheres consumindo cerveja em locais públicos aumentou de 14,5% para 21,2%; happy hours e fins de semana concentram os principais momentos de consumo desse público, quando a frequência chega a 45%.
“A cerveja é a bebida mais consumida no país, e as mulheres têm aumentado sua participação justamente nos happy hours. Isso reforça a importância desses eventos para o setor não só como momento de consumo, mas como espaço de integração social, onde bares e restaurantes cumprem um papel de aproximar pessoas”, comenta José Eduardo Camargo, Líder de Conteúdo e Inteligência da Abrasel.
O movimento ocorre em um mercado no qual a cerveja permanece como a bebida alcoólica mais consumida do país. Segundo a Euromonitor International, a categoria responde por mais de 90% do volume total de vendas de bebidas alcoólicas no Brasil. Em 2025, o crescimento foi puxado principalmente pelo segmento premium e pelas opções sem álcool.
Nos bares e restaurantes, a bebida mantém participação importante nas vendas e figura entre os itens de maior giro dos cardápios, especialmente em ocasiões que favorecem encontros e consumo em grupo. No segundo trimestre de 2026, o Índice Abrasel-Stone registrou crescimento de 4,2% nas vendas do setor em relação ao mesmo período de 2025, completando nove meses consecutivos de avanço. De acordo com a Abrasel, o resultado foi impulsionado, em grande parte, pelo consumo durante a Copa do Mundo.
O período também coincide com o chamado “Mês da Cerveja”, extensão promovida pela indústria a partir do Dia Internacional da Cerveja, celebrado na primeira sexta-feira de agosto.
