Após seis anos, marca da Mondelēz Brasil retoma comunicação com apelo emocional, embalagens especiais e ativações interativas para dialogar com diferentes gerações
Após um hiato de seis anos fora da mídia, Sonho de Valsa retoma sua comunicação com um novo olhar sobre o afeto. A marca, tradicionalmente associada ao amor romântico investe agora em uma proposta criativa que amplia o repertório emocional e relacional do público, refletindo transformações socioculturais nas formas de se relacionar.
A campanha “Todo Sonho de Valsa quer dizer alguma coisa diferente” simboliza esse novo capítulo, em que pequenos gestos ganham protagonismo como expressões de sentimentos autênticos e plurais.
O reposicionamento é visível desde a identidade visual das embalagens: o tradicional logotipo cede espaço, temporariamente, a seis diferentes mensagens afetivas, como “Tô com saudades” e “Você é meu Sonho” em edição limitada distribuída nacionalmente. A intenção é clara: reconectar o produto ao cotidiano emocional dos consumidores, posicionando-o como um símbolo acessível de carinho, cuidado e presença.
Mais do que uma simples ação promocional, a nova fase da marca mobiliza uma estratégia de branding que combina insight comportamental e ativação multicanal. A primeira etapa da campanha, já em curso, aposta em uma dinâmica interativa via WhatsApp, em que o público pode enviar mensagens de amor que serão projetadas em painéis OOH (out of home) em diversas capitais brasileiras. O projeto, batizado de “Declare-se aqui com Sonho de Valsa”, busca tornar tangível a premissa da campanha: dar voz a afetos cotidianos, incentivando manifestações espontâneas e corajosas de afeto, seja entre casais, amigos, familiares ou até mesmo no âmbito do amor-próprio.
A segunda fase será marcada pela estreia do filme publicitário, prevista para o fim de julho. O conteúdo audiovisual aprofundará a narrativa da campanha ao mostrar como um simples gesto, como oferecer um bombom, pode assumir diferentes significados conforme o tipo de relação e o momento vivido. A produção reforça a ideia de que o afeto, em sua forma mais honesta, não precisa ser grandioso para ser significativo.
Segundo Renata Vieira, vice-presidente de Marketing da Mondelēz Brasil, o retorno de Sonho de Valsa à mídia também reflete um investimento consistente na longevidade da marca. “Estamos fortalecendo nossa capacidade produtiva para acompanhar o crescimento da demanda e sustentar essa nova fase estratégica. Sonho de Valsa sempre fez parte da vida dos brasileiros e queremos que continue sendo relevante para as próximas gerações”, afirma.
