Marca criada com Lucas Castro comercializou mais de 5,5 mil unidades e recebeu pedidos de 25 estados brasileiros
Menos de três semanas após chegar ao mercado, a YASY, marca de alimentos criada por Yasmin Castilho em sociedade com Lucas Castro, fundador da Dr. Peanut, já comercializou mais de 5,5 mil unidades desde o lançamento, em 25 de setembro. Os pedidos foram registrados em 25 estados brasileiros, o que representa um ritmo médio de uma unidade vendida a cada dois minutos.
Os primeiros resultados colocam em evidência uma mudança que vem acontecendo na economia dos criadores de conteúdo: a transformação de comunidades digitais em bases para a criação de produtos, empresas e propriedades próprias. No caso de Yasmin, esse movimento acontece simultaneamente em duas frentes. Enquanto a YASY leva sua audiência para uma experiência de consumo, o LUCAAAS! Talk Show amplia sua atuação para um formato próprio de mídia.
A estreia do programa também apresentou resultados iniciais. O primeiro episódio, publicado no YouTube, já ultrapassou 154 mil visualizações. O segundo episódio vai ao ar em 16 de outubro e terá como convidado Lucas Rangel, influenciador digital, youtuber e empreendedor brasileiro que reúne mais de 66 milhões de seguidores.
Mais do que uma mudança de formato, os dois projetos refletem uma transformação no papel ocupado por grandes criadores. A audiência, que durante anos foi monetizada principalmente por meio de publicidade e campanhas com marcas, passa a funcionar também como ponto de partida para a construção de negócios próprios.
Da influência para a construção de negócios
Yasmin Castilho construiu sua trajetória nas redes sociais a partir de conteúdos sobre cotidiano, relacionamento, família e humor. Hoje, reúne cerca de 10 milhões de seguidores somados no Instagram, TikTok e YouTube.
A criação da YASY representa uma mudança nessa relação com a audiência. Em vez de apenas recomendar produtos de terceiros, a influenciadora passa a participar da construção de uma empresa e de uma marca própria.
O negócio foi estruturado em sociedade com Lucas Castro, fundador da Dr. Peanut, e tem operação e produção em Curitiba. Castro traz para a sociedade a experiência na construção de uma empresa de alimentos a partir de uma comunidade digital e de uma marca voltada ao consumo.
Para Yasmin, a construção de uma empresa representa uma nova etapa de sua relação com a comunidade que acompanha seu trabalho.
“Durante muito tempo, eu enxergava as redes sociais principalmente como um lugar para compartilhar a minha vida e conversar com as pessoas. Hoje eu começo a entender essa comunidade também como uma oportunidade de construir coisas que possam continuar existindo além de um conteúdo específico. O mais interessante é poder testar formatos diferentes e acompanhar como as pessoas respondem a cada um deles”, afirma.
Testar primeiro, escalar ainda mais depois
A YASY iniciou as vendas exclusivamente pelo e-commerce próprio. A concentração em um único canal foi uma escolha estratégica para conhecer melhor quem compra, quais produtos despertam interesse e como a conexão construída nas redes se transforma em consumo.
Essa operação permite acompanhar a jornada entre conteúdo, visita ao site e pedido, além de reunir informações para orientar ações de relacionamento, novos formatos e expansão do portfólio.
A primeira linha reúne pipocas em lata nos sabores caramelo com flor de sal e chocolate belga. Segundo dados apresentados pela marca, o produto alcançou 100% de aceitabilidade na avaliação realizada. A resposta inicial reforça uma prioridade dos sócios: sustentar o interesse pela YASY com uma experiência de consumo que incentive novas compras.
“Pretendemos estar em outros canais como varejo alimentar, canal farma, canal especializado e marketplaces. Mas tudo é uma questão de ritmo e timing”, afirma Lucas Castro, fundador e sócio da YASY.
A próxima etapa da marca acontece em 15 de outubro, com a chegada de um novo formato, o pouch. As pipocas em pouch de 40g estarão disponíveis nos sabores chocolate belga e caramelo salgado. O novo formato amplia as ocasiões de consumo e integra a expansão gradual do portfólio, orientada pelos aprendizados da operação e pela resposta dos consumidores.
“Os primeiros resultados mostram que existe uma conexão real entre a comunidade que foi construída nas redes e a proposta da marca. Mas esse é só o começo. Nosso desafio agora é transformar essa resposta inicial em uma operação consistente, ampliar o portfólio com critério e construir uma marca que tenha relevância para o consumidor para além da figura dos sócios”, afirma Lucas Castro, sócio da YASY.
