A Amarula lança a campanha “Coração de Elefante”, iniciativa que combina arte urbana, engajamento social e propósito de marca.
A ação inclui uma escultura itinerante em formato de elefante feita de discoball, que circulará por São Paulo antes de se fixar no Beco do Batman, onde será inaugurado um mural assinado pelo coletivo Na Lata, em parceria com a ZIV Gallery.
A campanha homenageia Pupy e Kenya, duas elefantes africanas resgatadas pelo Santuário de Elefantes Brasil (SEB). A escolha conecta diretamente a Amarula à causa: na África, a colheita do fruto da maruleira — base do licor — é tradicionalmente guiada pela migração dos elefantes, o que torna esses animais parte simbólica e funcional da cadeia produtiva da marca.
Entre agosto e setembro de 2025, a cada garrafa vendida nas redes Carrefour, GPA e Amazon, serão revertidos ao SEB, apoiando cuidados e infraestrutura do local. O lançamento contará com evento no Beco do Batman, com a DJ Luísa Viscardi e a jornalista Mari Palma, que também visitará o santuário como embaixadora da ação.
A estratégia multicanal inclui ativações presenciais aos sábados, materiais temáticos nos pontos de venda, merchandising em lojas conceito, ações no e-commerce e produção de conteúdo digital sobre os elefantes e suas histórias reais. O objetivo é engajar consumidores em diferentes pontos da jornada de compra e criar uma conexão emocional com o público jovem.
“A campanha é um convite à reconexão com a natureza e com os valores da marca”, afirma Bárbara Ramos, gerente de marketing de Amarula no Brasil. “É também uma nova forma de dialogar com a geração que busca marcas com propósito real.”
A ação chega em um momento em que os consumidores esperam mais das marcas: segundo dados da Opinion Box e Edelman, 76% dos brasileiros querem ver empresas atuando em causas socioambientais, e 68% preferem consumir de marcas alinhadas aos seus valores. Campanhas com causa também tendem a gerar até 23% mais vendas, segundo estudos de mercado.
