Nova fase da estratégia amplia compromissos com consumo responsável, segurança hídrica, inclusão social e resiliência da cadeia de valor
O Grupo Heineken Brasil anunciou uma nova etapa de sua estratégia global de sustentabilidade, Heineken Brinda um Mundo Melhor, com a atualização dos compromissos estabelecidos para 2030. O plano concentra as iniciativas da companhia em três pilares — Responsabilidade, Social e Ambiental — e incorpora novas metas relacionadas à resiliência das operações e da cadeia de valor.
Entre os principais direcionamentos está o avanço do consumo responsável. A companhia estabeleceu como objetivo ampliar em 25% o volume do portfólio de bebidas com baixo teor alcoólico e sem álcool, acompanhando a expansão dessas alternativas entre diferentes ocasiões de consumo.
A estratégia também passa pela comunicação. A Heineken pretende direcionar 15% dos investimentos de mídia da marca para Heineken 0.0, com a expectativa de alcançar mais de um bilhão de consumidores anualmente. Nos principais patrocínios globais, a meta é dedicar 50% da visibilidade da marca à cerveja sem álcool, buscando ampliar sua presença e aceitação.
No Brasil, iniciativas já desenvolvidas pela companhia contribuem para esses objetivos globais. Entre elas está o Heineken Spin, ecossistema criado para conectar diferentes frentes de atuação da empresa e estimular novas soluções relacionadas ao negócio.
Água permanece no centro da agenda ambiental
A gestão dos recursos hídricos continua entre as prioridades da estratégia. Até 2030, a companhia pretende reduzir o consumo médio de água em suas operações para 2,4 hectolitros por hectolitro produzido em regiões de estresse hídrico e para 2,6 hl/hl globalmente.
As novas metas reforçam uma abordagem que associa eficiência operacional à gestão de riscos ambientais, especialmente diante da importância da disponibilidade de água para a produção e para as comunidades próximas às unidades da companhia.
Desenvolvimento social e diversidade
No pilar social, a estratégia prevê ampliar iniciativas de inclusão socioeconômica, geração de oportunidades e fortalecimento das comunidades relacionadas às operações e à cadeia de valor da Heineken.
Globalmente, a companhia estabeleceu a meta de apoiar mais de 300 mil pessoas em suas comunidades e cadeia de valor até 2030. Em Diversidade, Equidade e Inclusão, outro objetivo é alcançar 40% de representação feminina em posições de liderança sênior.
Com a atualização, a Heineken amplia o escopo de sua agenda de sustentabilidade ao integrar compromissos ambientais e sociais a temas ligados ao portfólio, comunicação, operações e relacionamento com sua cadeia de valor.
