Ação usa dados de decibéis e vibrações do público para atualizar em tempo real o ranking das músicas mais cantadas durante o festival
A Heineken amplia sua estratégia de experiência de marca no Rock in Rio Brasil 2026 com uma parceria com o Spotify para a criação da The Loudest Playlist. A iniciativa transforma a participação do público durante os shows em dados que determinam, em tempo real, quais músicas ocupam as primeiras posições da playlist.
Desenvolvida pela LePub, a ação utiliza decibelímetros e sismógrafos instalados em estruturas próximas ao Palco Mundo. Os equipamentos acompanham a intensidade sonora e as vibrações provocadas pelos fãs, criando uma dinâmica na qual as músicas cantadas com maior intensidade avançam no ranking disponibilizado no Spotify.
A tecnologia também será incorporada ao chamado Heineken Moment. Antes de apresentações selecionadas, o “Fans Sound Check” convidará o público a cantar enquanto um medidor registra o volume alcançado coletivamente. A ativação integra a campanha “Fãs têm mais amigos”, conceito que orienta a presença da cervejaria nesta edição do festival.
Ao conectar a experiência presencial a uma plataforma de streaming, a estratégia amplia a duração da ativação para além da Cidade do Rock. A playlist permite que consumidores acompanhem os resultados durante o evento e, posteriormente, retomem as músicas associadas aos momentos de maior participação da plateia.
A iniciativa também dialoga com o estudo Reset da Mesmice, realizado pela Heineken em parceria com a Box1824. Segundo a pesquisa divulgada pela marca, um em cada quatro brasileiros considera os festivais uma oportunidade para se aproximar de artistas e descobrir músicas fora da lógica habitual das recomendações digitais.
Para Heineken, a colaboração representa ainda uma aplicação de dados em tempo real à construção de experiências de marca. Em vez de utilizar apenas métricas digitais de audiência, a ação converte manifestações físicas dos consumidores — como volume e vibração — em conteúdo que pode continuar circulando no ambiente digital.
Com a parceria, o Spotify funciona como uma extensão da experiência do festival, enquanto a Heineken associa sua presença no Rock in Rio à tecnologia, participação coletiva e descoberta musical, conectando ativação presencial e engajamento digital em uma mesma estratégia de marketing.
