Campanha “Clássicos KS” distribuirá cerca de 300 mil brindes e aposta em embalagens icônicas para estimular compras e reforçar a conexão com consumidores
A Coca-Cola Brasil retomou a promoção “Clássicos KS”, iniciativa que transforma um dos principais símbolos visuais da companhia em item colecionável. A campanha oferece mini chaveiros inspirados nas tradicionais garrafas da marca como brindes vinculados à compra de produtos participantes.
Nesta edição, aproximadamente 300 mil unidades serão disponibilizadas em estados brasileiros participantes. A estratégia explora atributos como nostalgia, reconhecimento de embalagem e colecionabilidade para ampliar o engajamento do consumidor no ponto de venda.
Para participar, o consumidor deve ter mais de 18 anos e adquirir produtos elegíveis, entre eles Coca-Cola Original, Coca-Cola Sem Açúcar, Fanta e Sprite, comercializados em garrafas de vidro de 290 ml, 300 ml ou 310 ml.
Após a compra, é necessário apresentar o cupom fiscal no balcão de troca instalado no estabelecimento participante. Com a validação, o consumidor poderá retirar o mini chaveiro enquanto houver disponibilidade de estoque. A campanha estabelece o limite de até três brindes por nota fiscal.
Embalagem ganha papel de item colecionável
Ao reproduzir a tradicional garrafa em escala reduzida, a promoção utiliza um ativo reconhecido da identidade da Coca-Cola para ampliar a experiência de marca. O formato aproxima embalagem, produto e brinde, convertendo um elemento originalmente funcional em objeto promocional.
Para o marketing, a iniciativa também cria um incentivo adicional à compra ao associar produtos do portfólio a uma recompensa física de forte identificação visual. O mecanismo contribui para gerar tráfego nos estabelecimentos participantes e estimular a interação do público com a campanha no próprio ponto de venda.
A retomada dos mini chaveiros ainda reforça uma estratégia recorrente no mercado de bens de consumo: utilizar brindes colecionáveis para prolongar a presença das marcas na rotina do público mesmo após o momento da compra.
Com a campanha, a Coca-Cola combina promoção de vendas, memória afetiva e força de seus ativos visuais em uma ação voltada tanto à conversão no varejo quanto ao fortalecimento do relacionamento com consumidores.
