Bebidas vegetais, suplementação natural, snacks, farinhas e produtos de hidratação com eletrólitos compõem uma frente de negócios que vem diversificando a atuação do Grupo 3corações no varejo alimentar.
O movimento é desenvolvido a partir da joint venture com a Positive Company e reúne marcas como Zaya, A Tal da Castanha, Plant Power, Possible e Jungle, cujo portfólio vem sendo integrado à estrutura comercial e de distribuição da 3corações, combinando uma rede com ampla cobertura do varejo a equipes especializadas em saudabilidade e investimentos em capacidade produtiva.
A expansão planejada para a Zaya dimensiona esse potencial. Antes presente em cerca de 800 pontos de venda, a marca tem como meta chegar a 20 mil clientes atendidos dentro da estrutura do Grupo 3corações. O aproveitamento da malha logística existente também reduz o peso da distribuição sobre a operação, criando espaço para uma política de preços orientada à maior acessibilidade e ao aumento do giro no varejo.
A especialização comercial constitui outro componente da estratégia. Paralelamente à distribuição realizada pela estrutura da 3corações, uma equipe dedicada trabalha aspectos específicos dessas categorias, como composição do sortimento e treinamento, considerando atributos relacionados à formulação e ao perfil dos diferentes públicos.
A organização dos produtos nas lojas também procura aproximá-los das respectivas ocasiões de consumo. Além dos espaços destinados à saudabilidade, a proposta contempla exposição cruzada com categorias correlatas: A Tal da Castanha junto aos itens de café da manhã; Jungle em áreas refrigeradas e de checkout; Zaytas próxima a snacks e biscoitos; e a farinha Zaya junto a farináceos e produtos de panificação.
A estratégia prevê ainda o desenvolvimento de novas categorias e formatos individuais, buscando ampliar a presença do portfólio em diferentes ocasiões de consumo.
