Heineken espalha latas interativas em supermercados durante lançamento de bebida

O Grupo Heineken preparou uma ativação interativa para anunciar o lançamento da Amstel Vibes, bebida da categoria ready to drink (RTD). Até o dia 15 de janeiro, os consumidores serão surpreendidos ao visitarem 40 lojas de redes supermercadistas nas cidades de São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro notarem uma lata que se move e se comunica entre as gôndolas.

Criada pela agência Outpromo e em parceria com a Tokimono, a ativação tem o objetivo de gerar conhecimento de marca e instigar a curiosidade do produto. Na ação, é ativado um sensor de presença do consumidor em frente à prateleira, seguida de uma combinação de movimento, luz e locuções com gírias e expressões locais. Além disso, é criado uma projeção da bebida para fora da gôndola com uma apresentação das novidades do produto.

Essa é a primeira vez que o Grupo Heineken utiliza a tecnologia no Brasil. “Ações como essa demonstram cada vez mais a importância de colocarmos o consumidor no centro das nossas decisões. Esse lançamento ressalta a importância de reinventar a experiência de compra”, comenta Jussara Calife, diretora nacional de Trade Canais ON + OFF do Grupo Heineken.

“Desde o início, nossa ideia foi traduzir a inovação da bebida em uma nova categoria ainda não explorada pela companhia. Nosso grande desafio foi entregar o acting de marca para o principal momento de conversão do consumidor: os pontos de venda. Tivemos a oportunidade de apresentar o produto de maneira tecnológica e regionalizar a comunicação.”, explica Jamille Reimberg, Bussines&Growth Manager da Outpromo.