Portal reúne treinamentos e conteúdos sobre cervejas, bebidas prontas para consumo e não alcoólicas, com foco em gestão por categoria e comportamento do shopper.
O Grupo Heineken acaba de lançar o Portal de Desenvolvimento de Categorias, uma plataforma digital criada para capacitar clientes e colaboradores do varejo por meio de conteúdos interativos e estratégicos focados no universo das bebidas alcoólicas e não alcoólicas. Desenvolvido em parceria com a Squadify, o portal tem como objetivo fortalecer o conhecimento técnico e comercial do setor, promovendo aculturamento e boas práticas de execução no ponto de venda.
Com uma navegação intuitiva e tempo médio de 20 minutos por sessão, a plataforma apresenta trilhas modulares de aprendizagem que abrangem temas como história, estilos e famílias de cervejas, práticas de exposição segmentada, organização de gôndolas, e estratégias de conversão no varejo. Os conteúdos também se estendem a outras categorias como RTDs (ready to drink), refrigerantes, águas e chás.
“Mais do que capacitação técnica, o portal promove um processo de aculturamento que aprofunda o entendimento da categoria de cervejas, traduzindo dados e comportamentos do consumidor em orientações práticas e aplicáveis no dia a dia do varejo”, explica Natália Urnikes, Gerente Sênior de Trade Marketing do Grupo Heineken.
Além dos módulos de treinamento, o portal oferece acesso a pesquisas de mercado, estudos de shopper, tendências de consumo e cases de Gerenciamento por Categorias, tornando-se uma ferramenta estratégica para tomada de decisão nas operações de varejo. Ao final de cada trilha, os usuários acumulam pontos que podem ser trocados por brindes e recebem um certificado oficial do Grupo Heineken.
Com mais de 2.000 acessos desde seu lançamento, a plataforma se consolida como uma iniciativa pioneira no setor de bebidas ao combinar educação, dados e experiência prática com o objetivo de elevar a performance da categoria no ponto de venda.
