Novo rótulo sem glúten, com menor teor alcoólico e 97 calorias, estreia na Cidade do Rock com vendas e ações de experimentação
Lançada recentemente e exclusivamente no Brasil, a Heineken Ultimate chega pela primeira vez ao Rock in Rio Brasil. O rótulo estará presente na edição 2026 como uma alternativa sem glúten, com menor teor alcoólico e 97 calorias, características que diferenciam a bebida dentro do portfólio da marca.
A cerveja possui 30% menos calorias e mantém o perfil de sabor característico da Heineken. Sua formulação foi desenvolvida para atender a novas preferências e ocasiões de consumo, acompanhando a diversificação observada no mercado cervejeiro.
Durante o festival, a Heineken Ultimate será comercializada em diferentes áreas da Cidade do Rock, entre elas Comfort Zone, Beerstations e Gourmet Square, além da venda realizada por equipes que circulam pelo evento.
A estratégia inclui ainda ações de experimentação em espaços como Área VIP, rooftop de convidados, backstage e camarins, utilizando o festival como plataforma para aumentar o contato do público com um produto que ainda está em fase de construção de conhecimento no mercado brasileiro.
A presença da Ultimate no Rock in Rio também integra a estratégia de inovação da Heineken no país. O Brasil foi o primeiro mercado a receber o rótulo, que acrescentou ao portfólio uma proposta com atributos direcionados a consumidores interessados em alternativas com menor aporte calórico e ausência de glúten.
Em 2026, a Heineken participa novamente como patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil e incorpora a Ultimate à operação da marca na Cidade do Rock, marcando a primeira presença do novo rótulo no festival.
